谷歌正酝酿一场搜索领域的重大变革——即将把基于生成式AI的“AI模式”设为默认搜索选项。这一功能脱胎于现有的“AI概述”，允许用户在首次搜索后与AI展开持续对话，标志着谷歌从传统信息门户向封闭式AI平台的转型迈出关键一步。
谷歌产品经理洛根·基尔帕特里克在社交平台X的互动中释放了明确信号。当用户访问google.com/ai时，页面会自动跳转至AI模式界面，而针对“是否会成为默认设置”的提问，他以“很快会的:)”的轻松语气作出肯定回应。目前该模式已在180余个国家上线，但尚未完全替代传统搜索，而是作为并行选项存在。
在功能升级方面，谷歌为AI模式新增了代理服务能力。用户现在可通过聊天界面直接完成本地服务预订、活动门票购买等操作，进一步强化了AI作为交互中枢的角色。这种深度整合被视为对传统搜索模式的颠覆，也引发了关于网络开放性的持续讨论。
谷歌法律团队在广告技术部门诉讼中抛出的观点，将这场变革推向了更复杂的维度。他们主张“开放网络已处于快速衰退期”，并警告拆分广告业务将加速这一进程。具体而言，广告资金正从开放网站展示广告向联网电视、零售媒体及AI聊天机器人等“高效货币化平台”转移，而强制拆分将挤压依赖广告收入的出版商生存空间。
针对诉讼中提出的拆分广告交易所、开源拍卖逻辑、放弃50%净收入等要求，谷歌表达了强烈反对。同时，其他建议如制定行为规则、开放API以限制市场力量的方案，也遭到该公司抵制。谷歌的核心论点是：任何拆分行为都将加速开放网络消亡，而这恰恰是其业务模式转型所依赖的环境。
这种自相矛盾的立场引发了外界关注。一方面，谷歌以开放网络衰退为由反对监管干预；另一方面，其AI模式的推广正将更多流量导向封闭平台，客观上加剧了所警告的趋势。高管们在公开言论中频繁出现逻辑循环——既强调AI搜索对开放网络的潜在冲击，又将其作为抵制业务拆分的核心依据，这种矛盾性成为当前争议的焦点。
