近日，华熙生物旗下功能性护肤品牌润熙泉的关停引发行业广泛关注。记者调查发现，该品牌在淘宝平台已无官方店铺，抖音旗舰店虽保留18万粉丝但商品全部清空，小红书账号自4月22日后停止更新。针对这一现象，华熙生物相关负责人明确表示，润熙泉并非公司核心品牌，其存续对营收和利润贡献有限，此次调整属于公司聚焦主业的战略举措。
公开资料显示，润熙泉是华熙生物2019年推出的功能性护肤品牌，由全资子公司北京华熙海御科技有限公司运营，定位胶原蛋白为核心成分的抗衰修护产品。尽管品牌初期被视为华熙生物在胶原蛋白领域的布局，但公司方面否认了这一说法，强调胶原蛋白并非战略重点，称将边缘品牌与胶原蛋白关联是对企业的误解。
从财务数据看，润熙泉确实未进入核心品牌行列。2024年财报显示，华熙生物功能性护肤业务收入25.69亿元，其中润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌分别贡献9.23亿、6.49亿、2.9亿和2.79亿元，而润熙泉等品牌未单独披露数据。值得注意的是，这是华熙生物自2024年后首次不再公布各品牌具体营收。
行业分析人士指出，润熙泉关停背后折射出功能性护肤市场的深层变革。美妆电商创始人白云虎认为，该品牌夭折的核心原因在于缺乏持续发展能力，尤其在头部品牌聚焦、功效护肤领域遭遇瓶颈的背景下，中小品牌难以获得足够资源投入。数据显示，2024年华熙生物功能性护肤业务收入同比下降31.62%，四大核心品牌均出现两位数下滑，其中BM肌活降幅达52.06%。
这种颓势在2025年上半年持续显现。财报显示，公司皮肤科学创新转化业务（原功能性护肤）收入9.12亿元，同比下降33.97%，导致整体营收和净利润分别下滑19.57%和35.38%。回顾发展历程，该业务曾是华熙生物的增长引擎，2019-2022年营收从6.34亿元激增至46.07亿元，占比最高达72.45%，同期销售费用也从5.21亿元攀升至30.49亿元。
面对增长困境，华熙生物在2024年启动全面变革。公司披露的转型方案涵盖经营逻辑、产品研发、渠道策略等五大维度：经营模式从流量驱动转向科学论证驱动，产品研发依托大组学等前沿技术，渠道方面停止价格促销投流，转而优化功效技术基础。组织架构上，BM肌活和米蓓尔已率先完成扁平化改造，人效提升带动库存周转和费率优化。
作为全球知名的玻尿酸供应商，华熙生物在完成B端市场布局后，曾通过润百颜等品牌在C端市场取得突破。但盘古智库研究员江瀚指出，随着市场竞争加剧和消费者选择多样化，其功能性护肤产品面临份额挤压。白云虎强调，在玻尿酸和胶原蛋白领域内卷加剧的背景下，华熙生物未来挑战在于如何维持科研和品牌竞争力。
