最近，不少上班族在通勤路上都被一个穿着蓝色运动服、左手比“6”手势的周姓男子“刷屏”了。地铁站、写字楼电梯间，甚至公交站牌，都能看到这张“嘟嘴卖萌”的海报，旁边还配着“找工作！鱼泡直聘电话聊就是快！”的醒目标语。有人吐槽：“这广告太魔性了，看一眼就忘不掉。”也有人直言：“每天通勤被这张脸‘轰炸’，心情瞬间变差。”
这则广告的幕后推手，是招聘平台鱼泡直聘。面对网友的集体“吐槽”，鱼泡直聘创始人周峰很快在社交平台回应，称第一次做广告“确实翻车了”，并表示会听取网友意见，主打“听劝”。不久后，新广告上线，周峰的嘟嘴表情消失，取而代之的是更谦逊的神态。这场“翻车-回应-改进”的公关，让鱼泡直聘意外出圈，但也引发了更多讨论：这家此前几乎不被白领群体知晓的平台，究竟是什么来头？
公开资料显示，鱼泡直聘的前身是2017年成立于成都的鱼泡网，至今已在招聘市场深耕近十年。艾瑞咨询发布的《2024年中国网络招聘行业研究报告》中，鱼泡直聘位列中国综合招聘市场前四，且在蓝领招聘领域排名第一。其背后不乏知名资本的身影——钟鼎资本、顺为资本（雷军旗下）均曾投资，目前估值已达40亿元。不过，尽管有雷军“加持”，鱼泡直聘此前却一直低调，直到今年才因魔性广告进入大众视野。
与同行相比，鱼泡直聘的推广策略显得格外“激进”。公开报道显示，其2024年通过多个线上渠道投入4亿元广告费，累计已豪掷15亿元用于流量推广。而同期，BOSS直聘等平台却在削减营销预算。例如，BOSS直聘2025年第二季度财报显示，其销售和营销费用同比下降23%，但营收仍同比上涨9.7%。这种“烧钱换流量”的打法，让鱼泡直聘在短时间内迅速提升了知名度，但也引发了争议。
鱼泡直聘的“破圈”并非偶然。今年5月，其与电梯广告商新潮传媒合作，通过大规模线下投放，将广告渗透至一线城市的核心区域。与此同时，创始人周峰的个人IP运营也初见成效。自今年2月发布第一条内容以来，其抖音粉丝已增至6万。鱼泡直聘员工也在社交媒体上积极宣传，晒工作福利、分享公司文化，试图塑造“神仙企业”的形象。
然而，鱼泡直聘的野心远不止于蓝领市场。周峰曾在媒体专访中透露，公司最初专注蓝领招聘，是为了帮助农民工群体找工作，但随着劳动力市场变化，“白领”和“蓝领”的界限逐渐模糊，平台决定向白领市场扩张。这一战略转变的直接表现，是2024年12月鱼泡直聘宣布收购老牌校园招聘平台海投网，并于今年3月完成战略整合，更名为“鱼泡直聘校招”。
从数据来看，鱼泡直聘的扩张已初见成效。其最新披露的数据显示，平台拥有超1亿用户，提供5.36亿个岗位，累计促成就业4.46亿人次。但若细看其官网的“推荐职位”，排在前列的仍是生产工人、酒店服务员、保安等蓝领岗位，白领岗位占比依然较低。即使是品牌公关、产品经理等职位，雇主也多为知名度有限的中小企业，求职者难以快速判断其资质。
更关键的是，鱼泡直聘的核心卖点——“电话直聊”，在白领群体中并不受欢迎。蓝领和白领的求职习惯差异显著：年轻人更倾向于通过文字沟通，先了解岗位内容、职责和福利，再决定是否推进面试。尤其是对隐私敏感的“i人”群体，即使平台提供虚拟号码功能，仍有人吐槽收到骚扰电话。白领招聘市场竞争激烈，前程无忧、智联招聘、BOSS直聘等平台已占据主导地位，高端人才更青睐领英和猎聘的人脉资源。鱼泡直聘想要挤上这张“餐桌”，仅靠刷存在感显然不够。
周峰曾公开表示，鱼泡直聘的目标是“守住蓝领第一，挺进综合招聘前二，做到两三百亿市值”。但目前来看，这条路依然漫长。白领招聘的客单价远高于蓝领，是招聘平台提升估值的关键。鱼泡直聘若想真正实现版图扩张，或许需要在产品体验、雇主资质审核和用户隐私保护上，下更多功夫。
