市场调研机构CounterPoint Research最新报告显示，2025年第二季度全球扩展现实（XR）头显市场中，meta以71%的市场份额稳居行业首位。尽管整体虚拟现实（VR）市场出现波动，但meta凭借产品矩阵优势持续领跑，而增强现实（AR）领域则因新品迭代和技术升级呈现强劲增长态势。
VR市场数据显示，2025年第二季度全球VR头显出货量同比下降2%，环比降幅达15%。主要厂商中，meta、索尼和苹果均出现销量下滑，其中meta当季出货量降至71万台，环比减少11%。尽管如此，其Quest 3S型号仍以128GB版本销量领先，占据当季最畅销VR设备地位。索尼PlayStation VR2和苹果Vision Pro分别位列市场第二、三位，但两者出货量均呈现收缩趋势。
从市场份额演变来看，meta自2024年第一季度至2025年第二季度始终保持领先地位，季度占比在59%-79%区间波动。索尼市场份额稳定在3%-8%区间，苹果则从2024年第一季度的16%大幅回落至2025年第二季度的4%。中国品牌雷鸟同期市场份额从1%提升至5%，Pico则维持在3%-5%水平。
与VR市场形成鲜明对比的是，AR智能眼镜领域在2025年第二季度实现74%的同比增幅和3%的环比增长。RayNeo Air 3s、Xreal One等新品成为主要推动力，叠加中国消费补贴政策扩展及亚洲分销网络完善，进一步刺激市场需求。技术层面，Micro LED显示屏（占比17%）和波导光学器件（占比18%）的渗透率显著提升，标志着行业向轻量化、高沉浸感方向加速转型。
行业分析师指出，AR市场的增长得益于硬件创新与生态建设的双重驱动。以RayNeo Air 3s和Xreal One为代表的产品，通过优化光学架构和交互体验，成功吸引消费者关注。预计2025年下半年将有更多搭载新型显示技术的设备上市，或推动AR市场渗透率持续攀升。
