在淘宝、拼多多等开放电商平台，成长型品牌正面临一场“价格保卫战”。低价链接泛滥、跨区域窜货、授权体系失效等问题，不仅压缩利润空间，更在悄然侵蚀品牌的市场价值。这场没有硝烟的战争，考验着品牌的管理智慧与应对能力。
控价的第一步，是构建“情报网络”。传统人工巡查效率低下且易遗漏，而专业监测工具可设定价格阈值，自动抓取全网商品链接，实时预警异常低价行为。通过数据分析，品牌不仅能锁定违规店铺，还能追踪低价商品的流通路径，识别窜货源头，为后续治理提供精准依据。
沟通策略是化解矛盾的关键。多数低价行为并非恶意对抗，而是渠道商为追求短期销量采取的措施。品牌可通过电话、邮件或正式函件，先肯定合作方的销售贡献，再阐明乱价对品牌形象和长期利益的损害。柔性沟通既能降低对抗情绪，也为合规商家留出调整空间，维护渠道生态的平衡。
对于屡教不改的违规者，平台投诉成为有力武器。品牌可围绕商标侵权、著作权违规或“未经授权销售”等理由，提交商品页面截图、比价数据、授权资质等完整证据链，通过阿里知识产权平台、拼多多维权通道等渠道发起投诉。一旦审核通过，违规链接将面临下架、降权或限制推广的处罚，形成有效震慑。
长效机制的建设是控价的根本。品牌需建立清晰的授权管理体系，明确经销层级与价格规范，并将控价表现纳入渠道考核。同时，打通线上线下数据，避免线上低价冲击线下市场。通过定期复盘违规趋势，动态调整策略，控价工作可从被动应对转向主动预防。
价格是品牌价值的直观体现。在流量主导的电商环境中，守住价格底线，就是守住品牌的长期生命力。这场战役需要系统作战、多维联动，唯有如此，品牌才能在激烈的市场竞争中，始终站稳价值高地。
