一档聚焦非遗文化传承的文化体验真人秀节目《非遗之城·宝藏季》即将登陆优酷平台，将于9月24日开启独家播出。节目以“可持续非遗”为核心命题，通过明星与学者的深度参与，展现非遗技艺的当代生命力。
文化学者单霁翔与青年演员姚安娜组成“非遗探索搭档”，将深入贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳三座非遗重镇。节目组透露，二人将通过拜访非遗传承人、亲身体验蜡染、陶艺等传统技艺，以任务解密的形式探寻非遗“活态传承”的密码。单霁翔在接受采访时特别指出，非遗不应仅是博物馆中的展品，而应成为“有尊严地融入现代生活的文化形态”。
针对非遗传播的年轻化课题，姚安娜提出“新媒体+校园”双路径策略。她观察到短视频平台正成为非遗破圈的重要渠道，同时呼吁将非遗课程纳入高校教育体系，通过年轻群体的参与实现文化代际传承。这种观点与贵州省丹寨县苗族蜡染传承人张义苹的实践不谋而合——这位非遗匠人既运用AI技术设计数字化纹样库，又坚持手工绘制的核心工序，强调“技术革新不能动摇非遗的本真性”。
节目制作方优酷人文提出了系统性非遗保护方案。制片人邓筱喜揭示，平台将整合明星效应、地域特色与传播资源，构建“发现-喜爱-消费”的完整生态链。其公布的“优酷非遗100城计划”明确，未来三年将走访全国百座非遗城市，通过纪录片矩阵与互动内容，立体呈现非遗背后的文化肌理。
在优酷人文纪实中心总经理王晓楠看来，非遗传承的本质是“人的延续”。她强调节目不仅要展示技艺流程，更要挖掘支撑文化存续的精神内核，“当观众理解为何苗绣的针法能穿越千年，为何荣昌陶的釉色历经数代仍不褪色，才能真正读懂非遗的生命力”。这种理念贯穿节目设计，从任务设置到叙事视角，均试图打破文化类节目的说教范式，以更具沉浸感的方式传递非遗价值。
