广汽集团与华为乾崑联合推出的全新汽车品牌“启境”正式亮相，该品牌聚焦年轻消费群体，以智能驾驶和智慧座舱为核心竞争力。根据双方合作规划，启境品牌全系车型将搭载华为乾崑的智能技术，旨在打造高端智能电动汽车新标杆。
作为双方合作的重要载体，华望汽车技术（广州）有限公司已于今年3月完成注册，注册资本15亿元人民币，由广汽集团副总经理閤先庆担任法人代表。该公司业务范围涵盖汽车销售、零部件制造、新能源汽车测试设备销售及整车销售等领域。据知情人士透露，华望汽车正是广汽集团此前公告中提及的GH项目公司，此次发布的启境品牌即由其主导打造。
广汽集团董事长冯兴亚在品牌发布会上表示，此次合作是广汽与华为在新市场环境下的战略升级。他强调：“华为不仅是重要合作伙伴，更是广汽转型升级的标杆。为此我们专门成立新公司、创建新品牌，华为也派出了核心团队参与。启境项目将被置于集团最高优先级，确保资源集中投入。”华为轮值董事长徐直军则寄语启境品牌“开启新境、智赢未来”，希望双方团队共同努力打造高端品牌。
产品规划方面，华望汽车已确定推出轿车和SUV两款车型，提供纯电和增程式动力选择，预计明年正式上市。这两款新车将瞄准30万元级高端市场，设计风格参考当前20万元以上最受欢迎的车型，但定位更加高端。渠道建设上，华望汽车已于8月启动城市经销商招募，计划在北上广深等全国五大区域的核心城市布局。
在生产环节，广汽集团控股子公司广汽埃安将向华望汽车增资6亿元，后者将利用埃安的产能进行车辆生产。渠道模式方面，华望汽车采用“1+N”布局策略：以核心汽车城商圈的用户中心为“1”，商超商圈的体验中心为“N”。营销渠道将融合华为的创新方式与广汽的区域管控优势，形成差异化竞争力。
冯兴亚指出，这种合作模式既保留了主机厂的主导地位，又充分发挥了华为在智能化领域的技术优势。通过资源整合，双方希望在高端智能电动汽车市场开辟新赛道。目前，华望汽车的城市渠道招募正在稳步推进，首批网点预计将在重点城市率先落地。
