近期，国内高端白酒市场掀起价格调整浪潮，以飞天茅台为代表的多个产品批发参考价持续走低。根据第三方酒类行情监测平台“今日酒价”披露的数据，9月19日，25年飞天茅台（53度/500ml）原箱批发价跌至1780元/瓶，散瓶价1760元/瓶，较前一日均下滑10元；同期24年飞天茅台原箱报1830元/瓶，散瓶价1800元/瓶，同样呈现10元跌幅。公斤装茅台（53度/1L）原箱价格降至3285元/瓶，较前一日下跌15元，而精品茅台（53度/500ml）则报2395元/瓶，跌幅为10元。
从年度数据看，上述产品价格均创下新低。以25年飞天茅台为例，散瓶价格较上市初期2220元/瓶的峰值下跌20.72%，原箱价格较2255元/瓶的初始价跌幅达21.06%。24年飞天茅台散瓶和原箱价格分别较年初的2220元/瓶和2315元/瓶下滑18.92%和20.95%。公斤装茅台原箱价格较年初3700元/瓶的高位回落11.22%，精品茅台价格则从年初的2750元/瓶下跌12.91%。
市场观察发现，自6月以来，茅台产品价格持续突破关键心理价位。6月11日，25年飞天茅台散瓶首次跌破2000元/瓶，随后原箱和24年散瓶在6月15日跟进；6月20日，24年原箱价格也跌破防线。其中，25年散瓶价格在6月22日跌破1900元/瓶，三天后进一步跌至1780元/瓶，下跌速度明显加快。除飞天系列外，茅台生肖酒等产品价格同样大幅回调。年初上市的“蛇茅”批发参考价从3800元/瓶高位持续下滑，最新报价1895元/瓶，跌幅达50.13%；笙乐飞天最新价1935元/瓶，较最高时4000元/瓶的价格跌幅超过51%。
价格下行趋势不仅体现在批发环节，零售市场同样承压。电商平台数据显示，9月19日拼多多部分店铺飞天茅台售价低至1730元/瓶，双瓶装折合每瓶1700元，均承诺“假一赔十”。京东平台自营飞天茅台售价1920.6元/瓶，而出口版飞天茅台在部分店铺售价仅1100元/瓶。市场人士指出，电商渠道的低价策略进一步加剧了价格体系的波动。
面对价格波动，贵州茅台在近期业绩说明会上回应称，今年行业面临周期性调整和消费趋势变化双重压力，公司通过优化市场策略、精准投放产品、维护渠道生态等措施，保持了市场总体平稳和渠道良性协同。代总经理王莉表示，企业正积极应对市场变化，努力平衡供需关系。
高端白酒价格调整的影响已蔓延至其他品牌。以五粮液为例，9月19日普五（八代）52度/500ml批发参考价报840元/瓶，5L装报9000元/瓶，较年初的950元/瓶和11000元/瓶分别下跌11.57%和18.18%。电商平台数据显示，部分店铺普五（八代）52度/500ml售价已跌破800元/瓶，两瓶装售价1519元，折合每瓶759.5元。行业分析师认为，高端白酒市场正经历深度调整，价格体系重构或持续影响行业格局。
