近期，国际金价持续攀升，黄金市场迎来新一轮涨价潮。9月23日，周生生等品牌足金饰品价格突破每克1100元大关，古法黄金领域多个品牌同步上调产品售价。其中，宝兰珠宝宣布将于9月28日启动全线产品价格调整，虽未公布具体涨幅，但参考其今年4月5%至15%的调价区间，此次变动引发市场关注。
作为杭州鸿通贸易旗下品牌，宝兰珠宝前身可追溯至1988年成立的宝兰黄金珠宝镶嵌厂。创始人徐毕东深耕珠宝行业三十余年，在古法金工艺与花丝镶嵌领域积累深厚经验。该品牌此次调价前，门店已出现销量微增现象。据杭州黄金代购从业者透露，9月19日至21日杭州大厦门店店庆期间，叠加涨价预期，单日代购订单量较平时翻倍，金花丝转运珠与蝴蝶造型饰品成为热销款。
同赛道品牌中，老铺黄金年内已实施两轮调价，君佩黄金与琳朝珠宝亦跟进调整。其中琳朝珠宝动作最为频繁，9月10日全线产品最高提价超40%，年内累计三次调价，每次每克涨幅达50至100元。君佩黄金则计划于9月25日启动今年第二次提价，其5月已进行过全线价格上调。
高端消费市场呈现独特景象：尽管价格持续走高，消费者购金热情不减。老铺黄金北京SKP门店在2月与8月调价前夕均出现排队盛况，部分顾客需等待2至3小时。宝兰珠宝虽未引发抢购潮，但店员透露此次调价幅度或接近4月水平，代购群体预估涨幅约10%。
古法黄金赛道竞争格局正发生深刻变化。以老铺黄金为标杆，多个品牌加速向"珠宝级黄金"转型。君佩黄金早期主营翡翠彩宝，琳朝珠宝起家于黄金加工，如今均推出强调"非遗工艺""大师监制"的古法系列产品。宝兰珠宝则主打"东方美学"概念，产品命名与视觉设计明显借鉴高端路线。
在营销策略上，新兴品牌借鉴奢侈品牌运作模式。琳朝珠宝部分纯手工定制作品工期超一年，9月淘宝旗舰店宣布暂停接单，10月起实施限量销售。价格体系方面，宝兰基础款定价3000元至1万元，花丝工艺系列普遍过万；琳朝收藏级产品达30万元；君佩主力产品集中在7000元至1.5万元区间，线上最高单价超7万元。
渠道扩张成为品牌突围关键。今年以来，君佩黄金相继进驻沈阳万象城、长春万象城等高端商场，宝兰珠宝3月在深圳万象城开设华南首店。但与老铺黄金相比，新兴品牌门店规模存在显著差距。截至6月30日，老铺黄金已在16个城市布局41家自营门店，而君佩全国仅6家门店，宝兰5家，琳朝珠宝至今仅有兰州1家实体店。
资本开始关注这一细分领域。6月，琳朝珠宝完成日初资本参与的天使轮融资。开源证券研报指出，该品牌凭借纯手工工艺与高端定位已具备奢侈品特征，融资将助力其提升品牌影响力。不过业内普遍认为，要复制老铺黄金的成功路径，新兴品牌在渠道覆盖、品牌认知度等方面仍需突破。
