近日，一则围绕小米手机宣传海报的争议在网络上持续发酵。事件的起因是小米发布的一款新手机宣传海报中，“逆光之王”四个大字格外醒目，然而在海报的右下角，却以极小的字体标注了“逆光之王是产品设计目标”的说明。这一细节引发了众多消费者和法律界人士的关注。
有观点指出，小米此次宣传行为涉嫌违反广告法相关规定。根据我国广告法，广告中禁止使用“最牛逼”等绝对化用语，此类表述容易引发不正当竞争。而“逆光之王”的宣传语，在消费者看来，很容易理解为该手机在逆光拍摄方面具有绝对优势，同类产品难以企及。这种表述方式，被认为是对广告法规定的变相突破。
一位法律从业者表示，从法律角度看，小米的这种宣传行为不仅可能误导消费者，还违反了市场经济的诚实信用原则。诚实信用原则是民事活动的基本准则，也是市场健康发展的重要保障。企业在进行广告宣传时，应当遵循真实、准确的原则，不得夸大产品性能或进行虚假宣传。
此次事件并非小米首次陷入宣传争议。此前，小米也曾因宣传用语问题引发过类似讨论。有消费者认为，企业频繁在宣传上“打擦边球”，不仅损害了消费者权益，也影响了行业的公平竞争环境。
与此同时，市场上其他企业的一些宣传行为也被提及。例如，华为曾因“爱国”主题的宣传引发争议，部分观点认为这种宣传方式可能对消费者形成道德绑架；西贝莜面村也曾因宣传内容被指存在美化之嫌，被质疑为“愚弄低智客户”。这些案例反映出，当前部分企业在宣传过程中，存在过度包装、误导消费者的问题。
有分析认为，企业宣传应当回归产品本质，以真实、客观的方式向消费者传递信息。过度依赖夸张的宣传用语，虽然可能在短期内吸引眼球，但从长远来看，却可能损害企业的品牌形象和消费者信任。在市场竞争日益激烈的今天，企业只有坚守诚信底线，才能赢得消费者的认可和市场的尊重。
