快手磁力引擎与艾瑞咨询近日联合发布《2025快手新银发人群洞察报告》，聚焦45岁以上群体以“得劲”为核心的生活方式，揭示其如何重构万亿级消费市场格局。报告显示，这一群体正从传统家庭角色向“生活主理人”转型，74%的新银发用户将健康储备作为首要目标，62%积极投入个人兴趣发展，形成“健康自护+兴趣自洽+价值自立”的新型消费生态。
新银发群体呈现动态多元需求特征，报告将其划分为务实派、活力派、从容派与佛系派四大类型。务实派兼顾子女抚养与赡养责任，注重稳健经营；活力派热衷兴趣社交与自我投资；从容派偏好短视频分享生活；佛系派则追求随性自在。这种分化催生出健康养生、旅游休闲、时尚悦己等六大高潜力赛道，其中健康养生需求最为迫切，50.1%的用户会重复观看相关内容，活力派偏好内服滋养产品，务实派更信赖中医养生。
消费决策层面，新银发人群既关注内容吸引力与决策安全性，也重视性价比与品质体验。旅游休闲领域，40.9%的用户反复浏览康养文化游内容，活力派追求深度体验，务实派看重文化内涵。时尚悦己赛道表现突出，服饰鞋帽类产品购买率达64.8%，近30%用户愿为单品支付501-1000元。值得注意的是，新银发女性已成为家庭消费核心决策者，主导适老器械选购、孙辈教育用品下单及家庭出游规划。
作为新银发群体的重要线上聚集地，快手主版45岁以上用户规模超1亿，占比约25%，近七成用户月均使用超22天，日均使用时长较全站均值高出2.1%。平台通过实用知识场景化、兴趣内容商品化、技能学习可视化三大供给，将内容信任链转化为商业闭环。诺特兰德依托磁力聚星达人生态，针对“三高焦虑”人群定向推送鱼油产品，实现搜索量暴涨300%；彩夕染发剂根据用户反馈升级配方，配合极简支付体验，半年创下1亿增量业绩；千柏年发起“爸妈穿搭大赛”，通过用户共创实现品牌与效果协同。
快手同步推进安全保障体系升级、适老化交互优化、时段化场景运营等全周期服务，构建起多维信任体系。这种系统性布局不仅帮助品牌深入新银发群体的“得劲”生活场景，更推动其从交易行为升级为生活投资。随着这一群体在人生后半场展现更强消费活力，快手正成为激活银发经济的关键平台，持续释放万亿级市场的商业潜能。
