根据蔚云出海（广州）企业咨询有限公司最新发布的《美国亚马逊扫地机器人市场月度分析报告（2025年8月）》，基于2024年8月至2025年8月期间236个活跃ASIN数据，美国扫地机器人市场呈现消费升级与竞争格局重塑的双重特征。报告显示，2025年8月行业销售额突破1.31亿美元，同比增长92.3%，其中均价从240.06美元攀升至256.77美元，中高端产品占比显著提升。
从消费行为看，季节性特征明显。近一年销售峰值出现在2025年7月，单月销售额达3.16亿美元，消费者搜索高峰同步集中于该月。核心关键词"robot vacuum"8月搜索量达38.9万次，而"narwal robot mop & vacuum"以5.65%的搜索购买率成为转化效率最高的搜索词。价位段分布方面，100-200美元产品虽仍占28.03%市场份额，但较2024年下降12.76个百分点；300-400美元区间销售额激增389.3%，400-500美元区间增长385.13%，中高端市场成为主要增长引擎。
竞争格局发生显著变化。传统龙头Shark虽以29.56%销售额保持首位，但市场份额较2024年下降11.05个百分点；前三品牌总占比从80.55%缩减至66.18%，市场集中度持续降低。中国品牌表现亮眼，roborock销售额同比暴增299.6%跃居第二，eufy增长52.0%，NARWAL以7.33%份额进入前五。地域数据显示，中国（含香港）卖家销售额同比增长292.85%，远超美国本土卖家的48.9%。XIEBro Life、Lefant、NARWAL位列中国品牌销售额前三，新晋品牌SHELIKI、ZCWA凭借LiDAR导航和长续航技术实现突破。
商品表现呈现两极分化。头部品牌中，Shark UR2360S Ultra、eufy Omni C20、NARWAL Freo X Ultra分列销售额前三，产品普遍具备自清洁、智能导航等高端功能。新品市场则由中国品牌主导，XIEBro Life扫地机器人以21.2万美元销售额登顶，其APP/语音控制和强吸力设计形成差异化优势。尽管新品牌整体仅贡献0.30%销售额，但SHELIKI、ZCWA等品牌通过技术创新初步打开市场。报告特别指出，2025年8月新增的4个品牌中，中国品牌占据半数且增速显著，显示中国供应链在全球市场的渗透潜力。
