随着本地生活与到店消费赛道迎来新一轮发展契机，互联网行业中的多家巨头纷纷入场，展开激烈角逐。这一领域不再只是传统玩家的天下，高德、百度、小红书、抖音等平台均以不同方式布局，试图抢占市场先机。
作为阿里系旗下的重要产品，高德地图凭借其扫街榜在国庆期间迎来首次大规模考验。这款基于真实消费行为打造的榜单产品，被视为阿里撬动本地生活市场的关键工具。为迎接国庆旅游高峰，高德在9月连续推出三项举措：烟火好店支持计划、免除商家一年入驻费、发布全国首份TOP100餐厅榜。通过消费补贴、入驻优惠和逛吃攻略，平台成功刺激了用户活跃度与商家参与热情。数据显示，10月1日高德APP日活用户突破3.6亿，创历史新高；扫街榜上线23天吸引4亿用户，用户规模增长10倍。与此同时，参与项目的中小商家流量增长300%，餐饮订单量同比提升150%，线下客流与收入实现双增长。
扫街榜的核心竞争力在于“用脚投票”的运营逻辑。除TOP100餐厅榜外，平台还推出“本地人爱吃”“多次前往”“专程前往”等细分榜单，为消费者提供多元化决策参考。依托车载地图66%的市场占有率，高德积累了超10亿用户基础，得以更灵活地介入消费决策环节。其芝麻信用评论体系进一步提升了内容公信力，帮助夫妻店、家传小馆等中小商家减轻营销压力，专注于菜品质量提升。这种以真实消费数据重建信任的模式，成为扫街榜撬动市场的关键。
百度地图的入局则让竞争格局更加复杂。在高德推出扫街榜后，百度迅速上线“AI去·榜中榜”，其排名逻辑与高德高度相似，均以用户实际消费行为为核心依据。百度榜单覆盖美食、酒店、购物、休闲娱乐、景点等领域，与扫街榜形成直接竞争。不同的是，百度选择与大众点评、携程等成熟平台合作，将高位榜单资源向合作伙伴倾斜。这种“结盟共赢”策略既保留了自营商户，又通过跳转链接满足用户多样化需求，助力百度争夺本地生活入口的话语权。百度还利用算法优势推出AI深度搜索功能，提供一站式攻略服务，试图以差异化体验对抗高德的芝麻信用体系。
小红书与抖音的加入，则为这场竞争增添了更多变量。作为内容社区代表，小红书推出“小红卡-精选门店”机制，将用户散落的高质量点评、真实笔记等去中心化内容整合为门店页，集中呈现给用户。这一模式与扫街榜的芝麻信用体系异曲同工，均通过真实消费反馈解决用户“去哪吃、吃什么”的决策难题。抖音则依托短视频生态，将用户的点赞、转发、收藏、复购、消费后评价等行为转化为“心动指数”，实现从“用脚投票”到“用手指投票”的数据行为转变。尽管缺乏导航数据优势，但小红书与抖音凭借内容精准度，成功命中了重构信任体系的核心需求。
目前，本地生活与到店消费赛道已形成四大分支路线：高德代表自有生态信任体系，百度构建联盟生态信任体系，小红书主打内容生态信任体系，抖音则聚焦数据反馈信任体系。随着各平台持续发力，这场被业内称为“外卖大战2.0”的竞争，正逐步重塑行业格局。
