中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝近日携手发布了一份名为《中国风物报告》的最新研究成果，为国内旅游市场带来新的观察视角。该报告聚焦全国百个独具特色的地方风物，覆盖节庆习俗、非遗传承、特色美食、民俗艺术及文化IP五大领域，通过系统化梳理构建起一幅生动的风物旅行地图。
报告选取的五大主题案例极具代表性：四川凉山火把节上跃动的彝族风情、湖南江永传承千年的女性文字女书、广东顺德浓缩粤菜精髓的饮食文化、贵州遵义“一苇渡江”的独竹漂绝技，以及与神话人物哪吒相关的文化IP开发。这些案例不仅展现了地方文化的独特魅力，更通过创新表达方式让传统风物焕发新生，为游客提供了沉浸式体验场景。
马蜂窝创始人兼CEO陈罡在发布会上指出，风物旅行已超越短期潮流，成为文旅融合时代的重要升级方向。他透露，平台正通过“内容+AI科技”双轮驱动，打造智能化的风物旅行服务体系。其中，AI旅行助手可基于用户偏好定制专属路线，未知旅行实验室推出的“流动的风物”系列视频则以纪实手法挖掘小众文化故事，而产业数据分析系统则能预测风物热点趋势，助力目的地提前布局。
数据层面呈现显著代际特征：90后群体以36.6%的占比成为风物旅行核心消费力，其“追新”特性使网络热点风物迅速转化为旅游动能；00后虽占比16.2%，但展现出对历史文化深度体验的强烈兴趣，非遗手作、民俗仪式等参与型项目备受青睐。地域分布方面，一线城市以33.2%的客源占比领跑，新一线城市紧随其后达26.4%，值得注意的是，二三线城市与一线市场的差距持续缩小，在地文化探索正从大城市专属向全民参与转变。
技术赋能方面，马蜂窝的AI应用已形成完整生态：从内容生产端的视频创作，到消费端的个性化推荐，再到产业端的趋势预测，形成数据闭环。例如，AI系统通过分析用户搜索行为和社交媒体热度，可提前3-6个月预判潜在风物热点，帮助目的地优化产品供给。这种“科技+文化”的融合模式，正在重塑传统旅游产业的价值链。
