近年来，美图秀秀凭借AI修图功能实现逆袭，会员费收入显著增长。然而，一款名为豆包P图的免费工具凭借与明星合照、背景替换等创意功能迅速走红，吸引了大批追求性价比的年轻用户，对美图的商业模式形成挑战。
豆包P图的走红可追溯至三波功能更新：第一波主打与明星合成双人自拍，用户通过简单指令即可生成与偶像的亲密合照；第二波推出背景替换功能，用户可将照片背景替换为樱花林、古堡等场景；第三波则聚焦人物美化，通过细腻的指令生成具有真实质感的冷峻少年特写。这些功能均免费开放，用户只需输入详细指令即可获得效果，例如“采用细腻皮肤质感，呈现冷峻少年正侧视特写”。
相比之下，美图秀秀的功能虽涵盖面部重塑、增发、祛皱等传统修图项目，并新增AI写真、AI扩图等付费功能，但收费模式引发争议。其连续包年首年108元、次年128元的定价策略，以及部分功能仅提供3-5次免费试用的设计，被指“诱导消费”。年轻用户对付费工具的容忍度较低，付费用户常因成片效果不符预期而要求退款，而免费工具的容错空间则更大。
尽管两者均面临AI修图的技术瓶颈，但表现形态各异。豆包用户常遭遇“三只手臂”“六根手指”等离奇失误，美图秀秀的智能消除功能也曾出现“主体消失”的尴尬场景。这些失败案例被网友戏称为“AI诡图”，并催生出“提示词优化”攻略，例如将指令拆解为“15岁女孩、黑色头发、双眼皮、白色纱裙、仰视角度”，并明确排除“歪嘴、病态感”等负面特征。
从底层逻辑看，豆包与美图的定位存在本质差异。豆包用户更倾向于将P图视为创意实验，探索AI生成的“新自我”；而美图用户则依赖其作为证件照精修、产品宣传图制作的刚需工具，例如应援屏功能、工作场景需求等。这种差异使得两者虽共享修图赛道，但目标用户群体部分重叠却非完全替代。
美图秀秀的财务表现印证了其商业模式的有效性。2024年上半年，公司净利润同比增长71.3%，月活跃用户达2.8亿，其中付费用户占比显著提升。这一转型得益于其回归美颜主业，并通过AI技术升级实现商业化突破。然而，其发展历程并非一帆风顺：2016年至2021年间，公司因跨界相机、手机、游戏、电商等领域累计亏损超81亿元，直至2023年通过AI视觉大模型MiracleVision实现扭亏为盈。
竞争格局方面，豆包与美图面临不同维度的挑战。豆包以1.57亿月活用户登顶中国原生AI应用榜首，但其P图功能更多承担引流角色，核心价值在于构建“国民级生活搭子”生态。美图则需应对来自醒图的直接竞争——后者月活超5000万，定位与美图高度重合，且通过连续包年首年98元的低价策略争夺市场。行业观察者指出，豆包代表基础大模型的应用延伸，美图则属于垂直领域AI叠加传统工具，两者路径差异决定竞争焦点不同。
