名创优品集团（NYSE：MNSO；HKEX：9896）近日发布的2025年第三季度财务报告显示，集团在高质量发展战略引领下，经营业绩实现显著突破。报告期内，集团总营收达58亿元，同比增长28%，其中名创优品品牌贡献52.2亿元，同比增长23%；TOP TOY潮玩品牌营收5.7亿元，同比激增111%，创下单季度营收新高。毛利润同比增长28%至25.9亿元，毛利率维持在44.7%的高位，经调整净利润达7.7亿元，展现出强劲的盈利韧性。
全球门店网络扩张成为业绩增长的核心驱动力。截至9月30日，名创优品品牌全球门店突破7831家，其中国内门店4407家，季度净增102家；海外门店3424家，季度净增117家。作为渠道升级的标杆，MINISO LAND店型加速落地高线城市与核心商圈，国内已开设17家门店，海外首店于10月底在泰国曼谷Siam Square步行街开业。该店凭借沉浸式IP体验迅速成为当地网红地标，开业首月客流量突破50万人次，验证了品牌全球化升级战略的有效性。
中国市场持续释放增长潜力，第三季度营收29.1亿元，同比增长19%，同店销售增长质量显著提升。进入四季度后，同店增长趋势进一步强化，10月单月实现双位数增长。海外市场表现同样亮眼，Q3营收23.1亿元，同比增长28%，其中美国市场收入同比激增65%，新会员增长超100%。MINISO LAND广州北京路全球壹号店开业周年业绩突破1.5亿元，8月单月销售额达1600万元，创下全球门店单月销售纪录。
IP战略双轮驱动效应持续放大。集团通过“国际授权IP+独家签约艺术家IP”构建差异化竞争力，已签约16个潮玩艺术家IP，形成多元IP矩阵。在MINISO LAND广州北京路店，首个创新型潮玩艺术家街区落地两周即创造超常规门店月销售额，原创IP“气宝AngryAimee”与“墩DUN鸡”成为现象级产品。后者更获泰国旅游局授予“畅游泰国五必体验官”称号，推动中泰文旅融合。国际IP合作方面，与迪士尼《疯狂动物城》的联名系列持续引爆市场，第四档“疯狂动物城2电影系列”上市即成爆款，相关产品将深度植入电影情节，实现“影品联动”创新体验。
TOP TOY潮玩业务加速全球化布局，季度营收同比翻倍至5.7亿元，全球门店增至307家，海外门店达15家。广州北京路全球旗舰店与东京池袋首店相继开业，前者凭借2000+SKU的多元IP矩阵成为潮流地标，后者开业当日销售额突破1000万日元。自有IP“Nommi糯米儿”新品全球热销，推动同店销售实现中个位数增长，毛利率显著优化。集团通过“货渠精准匹配+全链路营销”策略，持续夯实潮玩业务的基本盘。
