近期，一款名为“哈基米南北绿豆浆”的新品在消费市场掀起热潮，不仅在各大电商平台迅速售罄，更成为社交媒体上的热门话题。这款由九阳豆浆推出的产品，凭借独特的命名和营销策略，成功将网络热梗转化为商业价值，引发行业关注。
“哈基米南北绿豆浆”的走红并非偶然。其核心创意源于2025年风靡全网的魔性BGM“哈基米”。这一热梗最初出自日本动漫《赛马娘》中角色哼唱的《蜂蜜之歌》，其中日语“はちみつ”（蜂蜜）的音译“哈基米”因旋律洗脑、发音可爱，迅速在二次元圈层传播。随着AI技术的普及，二创门槛大幅降低，网友们通过表情包、鬼畜视频、改编音乐等形式不断丰富“哈基米”的内涵，使其从特定作品片段演变为覆盖泛年轻群体的亚文化符号。B站UP主将原曲与其他音乐混合创作，抖音上“嚣张猫咪”表情包的流行，进一步强化了“哈基米=可爱”的认知，为后续商业转化奠定了基础。
九阳豆浆敏锐捕捉到这一文化现象，将“哈基米”与产品巧妙结合。原曲中被网友空耳演绎的“南北绿豆”，恰好与豆浆的核心原料形成呼应，品牌直接将新品命名为“哈基米南北绿豆浆”，既承接了热梗的流量红利，又自然传递了产品属性。包装设计上，品牌融入热门猫咪表情包等二创元素，使产品成为梗文化的延伸载体，实现“看到产品即想到梗”的强关联。这种借势并非生硬嫁接，而是基于语义的深度适配，为产品赋予了天然的社交传播属性。
从消费心理来看，哈基米豆浆的成功源于对Z世代需求的精准洞察。年轻消费者不再满足于产品功能，更追求“懂梗”的圈层认同感与情绪满足感。二次元文化作为其核心社交语境，玩梗行为本质是群体身份的隐性认证。九阳豆浆以“玩梗者”姿态入场，将产品转化为圈层社交的“实物载体”：购买产品成为“我懂梗”的身份标签，晒单分享则是圈层内的互动仪式。直播间循环播放哈基米BGM、主播跟唱互动等形式，构建了沉浸式娱乐场景，放大了情绪价值，使消费行为从“需要豆浆”升级为“参与狂欢”。
商业设计层面，低门槛策略成为流量变现的关键。价格上，29.9元15袋的定价大幅降低了尝鲜成本；产品属性上，“0脂肪、无乳糖”的健康标签契合年轻人饮食需求，让情绪消费具备理性支撑。传播上，“售罄说明”“预售排期”制造稀缺感，激发跟风购买与分享欲，形成“抢货—晒单—再传播”的裂变循环。线下快闪店的“哈基米表情包打印机”则将线上玩梗延伸至线下场景，完成“梗—产品—场景”的三维联动。这种“低决策成本+高情绪价值+强社交属性”的组合，使海量流量顺利转化为实际销量。
目前，该产品在抖音平台销量已突破17.6万，且仍处于断货状态，工厂正加班加点生产。业内人士分析，哈基米豆浆的案例为品牌营销提供了新思路：通过捕捉亚文化热点、深度适配语义、构建情绪场景、设计低门槛消费路径，企业可以将文化流量转化为商业收益，实现从“蹭热点”到“造热点”的升级。
