在2025广州国际车展上，北京越野以“经典之上，再造经典”为主题举办新闻发布会，推出ELMT Max未来原型车并启动全球中文名征集活动，同时宣布BJ40探险家正式开启预订。这场发布会不仅展现了北京越野在越野领域的深厚积淀，更通过创新设计与用户共创理念，勾勒出品牌未来发展的新蓝图。
作为发布会的核心亮点，ELMT Max未来原型车由北汽集团全球设计VP罗伟基亲自揭幕。这款被称作“中国越野技术集大成者”的概念车，以突破性设计重新定义了越野车的可能性。其“无门设计”让用户可完全沉浸于自然环境，同时支持加装可拆卸聚碳酸酯护板兼顾防护需求；楔形前脸与中央布局的前大灯组，为车辆带来更长的悬架行程与更优的转向性能。模块化系统是另一大创新，后排座椅可折叠收纳或翻转至“观景模式”，外露式外骨架既展现工程美学又强化功能性，一体式车身结构则实现了轻量化与高强度的平衡。罗伟基强调，ELMT Max不仅是技术宣言，更预示着北京越野“设计驱动未来”的战略方向。
伴随原型车发布的，还有北京越野全新的“ELEMENTAL（元素化）”设计理念。该理念以“大地、坚实、乐活、智控”四大支柱为核心，将探险精神、健康生活方式与户外场景深度融合。从即日起至2026年3月20日，用户可通过参与ELMT Max中文名共创活动赢取BJ40探险家一年使用权，这一举措进一步强化了品牌与用户的情感连接。
作为中国现代越野的开创者，BJ40系列在此次发布会上迎来新成员——BJ40探险家。北京越野董事长王昊回顾了BJ40自2013年诞生以来的历程：从首创“中国方盒子”造型风潮，到成为国内首个实现两门/四门、柴油/汽油全品类布局的越野车；从搭载专业级防滚架推动电控分时四驱普及，到在国际顶级赛事中斩获环塔拉力赛四连冠、达喀尔拉力赛新人组全奖项等荣誉，BJ40始终以原创精神引领行业发展。电影《战狼2》中与吴京并肩作战的经典画面，更让其成为自信自强中国精神的象征。
BJ40探险家在传承经典硬派外观与可拆卸车顶等标志性元素的同时，针对智能化时代需求进行全面升级。新车通过舒适性与智能科技的迭代，为用户带来更从容的越野体验。为回馈首批用户，北京越野推出预订礼遇：99元订金可膨胀至1000元购车款。据悉，BJ40探险家将于明年1月正式上市，届时将公布更多产品细节。
发布会现场，拳击世界冠军常园、北京男排队长江川等品牌挚友分享了与BJ40的故事，将气氛推向高潮。与此同时，北京越野宣布启动“中国大环线”用户共创自驾IP，邀请车主及俱乐部伙伴探索G331、G219、G228三条国道，体验极致景观与多元文化。2026年1月1日起，用户可通过“中国大环线用户共创营”参与路线设计与权益共创，首批10名“共创官”招募即日开启。
从专业赛事到大众生活，从技术突破到用户共创，北京越野正以多元举措拓展越野文化的边界。随着ELMT Max概念车的落地探索与BJ40探险家的市场布局，品牌在巩固硬派越野领导者地位的同时，也为行业树立了创新与传承并重的标杆。
