在2025年的移动应用市场中，一款曾被边缘化的社交产品正以惊人姿态重返舞台中央——字节跳动旗下的多闪，在沉寂多年后不仅重回大众视野，更一举登顶App Store社交应用榜首，并在免费总榜中跻身前十。这一成绩背后，不仅是字节跳动对社交生态的战略调整，更折射出AI时代社交产品竞争格局的深刻变化。
多闪的回归并非偶然。七麦数据显示，该应用自2025年初启动密集迭代，全年完成31次版本更新，功能定位从早期的“视频社交”转向“抖音好友即时沟通工具”。这种转变在榜单表现上尤为明显：1月新版发布后，多闪社交榜排名从百名开外飙升至前十，7月再次冲入前三，11月13日登顶后持续领跑至今。免费总榜方面，其排名从年初的百名之外跃升至11月的第七位，与抖音商城、汽水音乐等字节系应用形成协同效应。
支撑多闪逆袭的核心策略，是抖音生态的深度赋能。字节跳动通过“聊天火花”机制，将用户互动行为转化为可累积的社交成就系统。用户在抖音上为“续火花”增加互动频率的习惯，被精准导流至多闪平台。今年6月起，抖音出现大量“用多闪续火花”的推广内容，11月多闪官方更联合抖音朋友推出专属火花标识，配合免费聊天气泡等福利，成功将抖音的社交关系链移植至独立应用。这种“站内培养习惯、站外承接关系”的打法，使多闪日均下载量较2019年增长超300%。
回顾多闪六年发展轨迹，其战略定位经历多次关键转折。2019年上线时，这款产品被赋予挑战微信的使命，主打72小时消失的“随拍”功能，试图通过视频社交开辟新赛道。但独立账号体系与抖音内容生态的割裂，导致用户认知混乱，日活峰值虽突破千万却难以持续。2021年并入抖音账号体系后，多闪转为内嵌功能，直至2022年跟随海外真实社交风潮，以“密友时刻”功能重新试水独立应用，仍未突破增长瓶颈。
真正改变多闪命运的是2025年的战略重构。字节跳动放弃“再造微信”的野心，转而构建“抖音内容-多闪沟通”的闭环生态。这种调整在产品层面体现为功能聚焦：新版多闪砍掉短视频页面等冗余模块，强化聊天、分享等核心功能，产品标签明确标注为“抖音聊天版”。据App Store用户反馈，虽然仍有部分用户认为功能不够纯粹，但字节跳动已计划推出“视频版朋友圈”进一步深化社交属性。
在社交关系链沉淀方面，抖音采取“双线并进”策略。主应用内升级“日常”板块，打造熟人动态分享场景，体验向微信朋友圈靠拢；独立应用多闪则专注即时沟通，形成“场景构建-关系沉淀-沟通强化”的完整链条。这种布局使抖音生态内用户互动率提升27%，用户日均使用时长增加19分钟，商业价值显著增强。
AI技术的融入为多闪注入新动能。2024年下半年，字节在“聊天火花”机制中引入“小火人AI精灵”，通过需要好友共同喂养的数字宠物设定，自然激发沟通动机。该功能上线后，多闪用户日均对话轮次提升41%，弱关系转化为强连接的效率提高33%。与此同时，字节旗下另一AI产品豆包正构建更基础的社交基础设施，从信息检索到内容创作，渗透用户数字生活的各个环节。这种“工具型AI+场景型AI”的组合，预示着社交竞争正从单一应用功能比拼，转向生态内AI交互体验的系统性竞争。
多闪的崛起已引发行业连锁反应。微信近期内测“视频互动”功能，强化好友间短视频创作与分享；支付宝悄然升级“生活圈”板块，增加密友动态展示入口。这场由字节跳动引发的社交领域变革，正在重塑整个行业的竞争规则。当AI成为社交产品的标配，如何通过技术降低人际互动门槛、提升关系沉淀效率，将成为决定胜负的关键因素。
