在2025广州国际车展上，北京越野以“经典之上，再造经典”为主题举办新闻发布会，推出ELMT Max未来原型车并启动全球中文名征集活动，同时宣布BJ40探险家正式开启预订。此次发布会不仅展现了北京越野在技术创新与产品设计上的突破，更通过一系列用户共创计划深化品牌与用户的情感联结。
北汽集团全球设计VP罗伟基在发布会上揭晓了ELMT Max未来原型车。这款被其誉为“中国越野史上最极致的作品”的概念车，以“无门设计”打破传统越野车的封闭框架，用户既可沉浸于自然环境，也可通过可拆卸聚碳酸酯护板保障安全。其楔形前脸将前大灯内移至中央位置，配合模块化系统设计，后排座椅可折叠收纳或翻转为观景模式，车身外骨架采用外露式结构，兼顾工程美学与功能性。一体式车身结构在实现轻量化的同时，通过整合踏板设计提升了实用性。罗伟基强调，ELMT Max不仅是技术实力的象征，更体现了北京越野对探险精神的执着追求。
北京越野同步发布全新设计理念“ELEMENTAL”（元素化），以“大地、坚实、乐活、智控”四大核心支柱构建战略框架。该理念将系统性应用于全系车型，从材料选择到功能设计均围绕探险、健康与户外生活展开。为让用户深度参与品牌建设，即日起至2026年3月20日，公众可通过线上平台为ELMT Max命名，最终入选者将获赠BJ40探险家一年使用权。
作为中国硬派越野的标杆车型，BJ40在此次发布会上迎来全新进化。北京越野董事长王昊回顾，自2013年首代车型问世以来，BJ40不仅开创了“中国方盒子”设计风潮，更以全品类布局和原创技术推动行业发展。其搭载的专业级防滚架与电控分时四驱系统已成为行业标杆，在环塔拉力赛四连冠、达喀尔拉力赛新人组全奖项斩获等国际赛事中屡创佳绩，并通过《战狼2》等文化作品传递中国精神。
新一代BJ40探险家在传承经典硬派外观与可拆卸车顶等标志性元素的同时，针对智能化与舒适性进行全面升级。新车配备L2+级智能驾驶辅助系统，座舱采用零重力座椅与全场景智能交互界面，动力系统提供增程与燃油双版本选择。为回馈用户，即日起预订可享99元抵1000元购车款的专属礼遇，该车型计划于2026年1月正式上市。
发布会上，北京越野宣布启动“中国大环线”用户共创自驾IP，邀请车主沿G331、G219、G228三条国道探索极致景观与多元文化。2026年1月1日将开放报名通道，首批10名“用户共创官”将参与路线规划与权益设计。拳击世界冠军常园、北京男排队长江川等品牌挚友现场分享越野故事，男排队员更以签名排球互动将气氛推向高潮。从专业赛事到人生征程，北京越野正以技术创新与用户共创开启智能舒适越野新时代。
