近日，微信公众号正在小范围开展一项名为“付费加热”的新功能测试，为内容创作者提供更灵活的内容推广渠道。这一功能允许部分获得内测资格的创作者在后台自主选择已发布的内容进行付费推广，并可自行设定推广目标、推广时长及推广金额。
据了解，此次测试的“付费加热”功能支持两种推广目标，分别是“提升阅读量”和“增加新关注”。创作者可以根据自身需求选择合适的推广目标，通过精准投放来提高内容的曝光度和影响力。费用支付方面，该功能采用“微信豆”作为结算单位，用户需通过微信豆完成支付。目前，1元人民币可购买10个微信豆。
以“提升阅读量”为例，创作者支付约500个微信豆后，预计可新增125至500次阅读。按照1元购买10个微信豆的汇率计算，新增一个阅读量的成本大约在0.1元至0.4元之间。这一机制为创作者提供了更直观的成本估算方式，便于他们根据预算和目标调整推广策略。
业内人士指出，“付费加热”功能可视为微信公众号此前“内容助推”功能的升级版。去年7月，微信公众号曾面向粉丝数低于1万的中小创作者开放“内容助推”测试，主要目的是帮助这些创作者扩大内容传播范围。而此次推出的“付费加热”功能则进一步扩大了适用范围，并提供了更灵活的推广选项。
目前，该功能仍处于小范围测试阶段，仅部分创作者获得内测资格。微信公众号方面尚未公布正式上线时间及具体推广规则，但业内普遍认为，这一功能的推出将为内容创作者提供更多元化的推广手段，有助于提升优质内容的传播效率。
