淘宝闪购迎来重要发展节点，“饿了么”App在完成最新版本更新后，将全面升级为“淘宝闪购”。这一举措标志着淘宝闪购在经历过去半年的迅猛增长后，正式开启新阶段的发展征程。
淘宝闪购相关负责人表示，此次更新旨在追求更好的服务体验，同时也是对饿了么多年来积累的服务与履约能力、产品技术、用户信任以及组织韧性的一次全面检验与升级。通过此次焕新，淘宝闪购将更深度地融入阿里集团的“大消费平台”战略，在服务用户、商家和骑士方面迈出更为关键的一步，释放出更大的价值。
今年5月，“淘宝闪购”在淘宝App首页占据一级入口位置。凭借融合淘宝与饿了么的优势资源与能力，在过去半年内取得了令人瞩目的成绩。日订单峰值达到1.2亿单，8月周日均订单达8000万单，整体月度交易用户数突破3亿，还直接带动了手淘DAU同比增长20%。
阿里最新一季财报显示，淘宝闪购在快速规模化增长后，已进入精细化运营阶段。在2025年7月至9月期间，即时零售业务收入增长迅猛，年同比增长达60%；9月以来，在保持市场规模的同时，单位经济效益也快速实现显著改善。
阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中指出，淘宝闪购的出现以及对市场格局的重塑，充分体现了阿里集团对“大消费平台”的战略决心和能力。整个阿里大家庭多方力量紧密协作，实施了跨组织大协同。他还提到，饿了么在过去18年里，从最初的朴素初心出发，逐步构建起覆盖亿级用户、连接百万商家、支持千万家庭的生活服务体系。用户对即时生活服务需求的不断升级，也促使饿了么持续成长、自我革新。
此次饿了么App的全量焕新，被视为阿里集团在大消费和服务电商赛道持续投入的重要信号。在近期的财报电话会上，阿里巴巴管理层强调，淘宝闪购第一阶段完成了规模快速扩张，第二阶段经济效益优化符合预期，这为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也坚定了在即时零售领域长期投入的决心。
业内分析认为，此次品牌焕新发布，不仅是平台顺应消费趋势变化的主动升级，未来还可能带来商业范式和市场格局的新变革。国研新经济研究院创始院长朱克力表示，从产业长期演进角度看，饿了么品牌焕新为淘宝闪购，是行业向全场景化数字转型的典型案例，反映出未来服务电商将朝着无界化、即时化、智能化方向发展。在此过程中，平台的创新服务和精细化运营将带动多方协同构建良性生态，推动行业迈向新发展阶段。
经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，本次品牌焕新是阿里大消费平台开启新篇章的关键一步。一方面，资源要素聚集将放大网络规模效应；另一方面，商家能通过业务链接形成新的服务生态，从新业态中获取更多收益，在大消费市场演进中获得全新增量市场。
零售电商行业专家分析，饿了么品牌全面焕新至淘宝闪购，意味着阿里对即时零售市场的资源投入更加集中，战略目标更加清晰，业务协同更加高效。单纯的价格战已成为过去，以品质和服务为核心的价值竞争、生态竞争正成为行业关注焦点，行业竞争格局和平台间竞争方式将进入新阶段。“二合一”后的淘宝闪购，在流量、用户、供给和履约四个方面的竞争优势愈发明显。
QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购双端用户日活整体保持增长趋势，在行业中处于领先地位。双端有效协同还推动了骑手、商家版App活跃度显著增长。该机构认为，品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售，为品牌商家开启新的增长通道。
