市场调研机构CounterPoint Research最新发布的报告显示，2025年第三季度全球智能手机销量榜单呈现苹果与三星双雄争霸格局，两家品牌各占五席，十款机型合计贡献了当季全球智能手机总销量的五分之一。这一数据反映出头部厂商在高端与中端市场的双重布局成效显著，同时折射出全球智能手机市场正经历结构性调整。
苹果阵营中，iPhone 16以4%的市场份额连续第三个季度蝉联销量冠军。该机型在印度市场借助传统节日促销实现爆发式增长，日本市场则延续了消费复苏势头，两大增量市场有效对冲了新品发布带来的季节性波动。值得注意的是，同期发布的iPhone 17系列虽在季度末才全面上市，但其Pro Max机型仍强势跻身榜单第十，显示出新一代产品对消费需求的强大拉动作用。不过这种代际更替也带来连锁反应，iPhone 16 Pro在美国、英国和中国等核心市场出现明显销量下滑，消费者换机周期呈现缩短趋势。
技术升级成为苹果维持市场优势的关键抓手。iPhone 17 Pro系列首次搭载A19 Pro芯片，配合均热板冷却系统，在持续性能输出方面实现质的飞跃。影像系统升级尤为突出，4800万像素专业传感器支持ProRes RAW视频录制和GenLock同步功能，配合8倍光学品质变焦，精准命中专业创作群体需求。这些改进引发疫情期间购机用户的集中换机潮，推动苹果在高端市场进一步巩固地位。
网络制式迭代持续影响市场格局。随着5G基础设施在全球主要市场完成覆盖，本季度销量前五机型全部为5G设备，标志着移动通信技术完成代际切换。不过在拉美、中东及非洲等新兴市场，Galaxy A16 4G和Galaxy A06等LTE机型仍保持强劲需求，反映出不同发展阶段市场的差异化特征。这种技术普及与市场需求的错位发展，为厂商制定区域化产品策略提供了重要参考。
报告特别对销售统计口径作出说明：本次采用的Sell-Through指标追踪产品从总代理到终端零售商的批发流通效率，与衡量工厂出货的Sell-In和记录终端销售的Sell-Out形成互补。以某电子品牌为例，其产品从生产到消费者手中的完整链条包含三个关键环节：厂家向总代理供货（Sell-In）、总代理分销至区域零售商（Sell-Through）、零售商最终销售给消费者（Sell-Out）。高Sell-Through率意味着渠道库存周转加快，产品市场接受度提升，这一指标正成为评估供应链健康度的重要参数。
