京东健康近日联合京东金榜推出2025年度健康消费权威榜单，涵盖正品好药、营养保健、医疗器械三大品类金榜，以及科学减重、流感防治、安神助眠等十大健康消费趋势榜单。此次评选基于全年用户消费数据，通过商品成交额、销量、浏览量、好评率及复购率等核心指标，结合京东金榜算法体系综合评定，确保榜单真实反映消费者选择偏好。
三大品类金榜聚焦健康消费核心领域，其中营养保健品类中，高纯度鱼油、定制化复合维生素等产品因成分细分精准化成为热门。这类产品通过针对不同人群需求设计营养配比，例如针对职场人群的护眼配方、面向老年群体的骨骼健康配方，体现健康消费向精细化方向演进。医疗器械领域则涌现出智能血压计、动态血糖仪等科技型产品，通过实时数据监测与云端同步功能，将健康管理融入日常生活场景。
十大趋势榜单覆盖全生命周期健康需求，既包含婴童营养、职场续航、科技适老等特定人群场景，也涵盖运动防护、焕颜修复等功能性场景。传统滋补品类创新显著，便携装阿胶糕、组合型养生茶等产品通过形态改良提升使用便捷性；医用皮肤敷料等焕颜修复类商品则突破单一功效，形成覆盖术后修复、日常保养的多场景解决方案。这些变化显示健康消费正从被动应对向主动管理转型。
随着榜单发布，京东健康同步启动"2025健康年度好物"促销活动。12月8日起，用户通过搜索关键词可进入专属会场，每日领取千元健康补贴并参与免单抽奖。活动精选上榜商品，涵盖从智能穿戴设备到家庭常备药品的200余个品类，部分商品提供跨店满减、限时折扣等叠加优惠。
行业观察指出，健康消费市场呈现三大升级方向：产品功能从单一化向复合化发展，如兼具监测与预警功能的智能手环；使用场景从专业化向日常化渗透，例如办公室使用的迷你按摩仪；消费决策从价格导向转向品质导向，高复购率商品普遍具备科研背书或权威认证。这些趋势推动健康产业向技术驱动、服务延伸的新阶段迈进。
京东健康平台数据显示，2025年健康消费呈现明显代际特征：90后群体更关注运动营养与颜值管理，00后偏好即食型滋补品，银发族则集中采购慢性病管理设备。地域分布上，三四线城市健康消费增速超过一线城市，智能健康设备在县域市场的普及率同比提升37%。这些数据为行业参与者提供了精准的市场定位参考。
