小红书近日宣布，其推出的本地生活会员卡“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营。这款以“精选吃喝玩乐一卡通”为定位的会员卡，于2025年9月第三届马路生活节期间正式上线，初期仅在上海、杭州、广州三地推出，年费为168元。
“小红卡”为用户提供多项专属权益，包括精选门店推荐、全店通用折扣及专属活动等。持卡用户可在全国范围内的合作门店享受九折优惠，覆盖餐饮、娱乐等多个消费场景。小红书交易产品负责人莱昂曾表示，公司以“分享和发现世界的精彩”为使命，发展本地生活业务是必然选择。该业务更注重用户认可度，而非单纯追求交易规模。
根据最新公告，小红卡团队承认试运营期间准备不足，未能充分满足用户对本地生活服务丰富性和便捷性的需求。因此决定暂停服务，集中资源优化本地生活内容和工具。2025年12月31日前，持卡用户仍可正常使用全部权益；2026年1月1日起，所有卡片将自动失效，购卡费用将全额退还至用户账户，无需额外操作。
商标注册信息显示，小红书科技有限公司早在2018年7月就成功注册了两枚“小红卡”商标，国际分类涉及社会服务和运输贮藏。2025年7月，该公司再次申请注册多枚同类商标，覆盖广告销售、金融物管、网站服务等领域，目前这些商标均处于注册中状态。
