近期，第三方平台“今日酒价”监测数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价已跌至1500元/瓶，较前一日下滑15元，创下历史新低。同期原箱产品报价为1520元，与前一日持平。这一价格水平已无限接近1499元的官方指导价，与两款产品上市初期的2220元、2255元相比，累计跌幅均超过30%。
回顾全年市场表现，飞天茅台零售价格呈现持续下行趋势。自6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口后，价格加速下滑：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，虽在7月7日短暂反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末进一步跌破1600元。
电商平台在本轮价格调整中扮演了重要角色。11月初，随着各大平台启动促销活动，部分渠道的53度飞天茅台补贴后价格跌破1600元/瓶，甚至出现低于市场批发价的现象。其中，拼多多平台推出的“团拼价”一度低至1399元/瓶，引发市场高度关注。对此，知名投资人段永平公开表示，难以理解该价格形成机制，推测可能是平台补贴行为，并将其视为广告投入。
针对价格持续走低的现象，白酒行业专家蔡学飞分析认为，飞天茅台价格下探客观上降低了消费门槛，有助于扩大消费群体和拓展消费场景。随着市场需求基础扩大，价格有望逐步企稳。他强调，茅台作为礼品和宴席刚需产品的属性未变，社交价值依然稳固，当前价格波动主要是个别平台和商户的营销行为所致。不过他也指出，茅台价格下探将压缩高端白酒市场空间，对其他品牌形成挤压效应。
证券机构分析显示，当前白酒行业面临高库存与弱需求的双重压力。渠道库存高企导致经销商资金紧张，进货意愿低迷；同时高端商务消费场景收缩，真实开瓶消费动力不足。但从投资价值角度看，板块估值已处于历史低位区间，当前股价充分反映了悲观预期，长期配置价值凸显。数据显示，板块估值处于近十年11.27%的分位数水平。
面对市场压力，茅台集团已采取多项应对措施。据公开信息，今年上半年管理层与主要电商平台达成共识，要求电商渠道融入茅台渠道生态，反对不正当竞争。在近期举行的三季度业绩说明会上，公司总经理王莉透露，正在与网络平台建立假冒侵权信息快速处置通道，配合监管部门推进协同治理。
