泡泡玛特10日发布公告，宣布LVMH大中华区总裁吴越正式加入公司董事会，担任非执行董事。
这一人事变动标志着奢侈品巨头与潮玩领军企业的深度合作拉开序幕，却又在泡泡玛特在股价年内暴跌44%、市值蒸发超2000亿港元的敏感时刻，引发市场广泛关注。
公告显示，吴越先生现年69岁，自2005年起担任LVMH大中华区总裁，负责监督旗下多个奢侈品牌在中国市场的业务。他在奢侈品行业拥有丰富经验，此次加入泡泡玛特，被视为双方潜在合作的重要信号。
公告显示，吴越的初始任期为三年，其薪酬包括每年120万港元的固定现金及180万港元的股份激励。
随着旗下IP LABUBU全球大火，泡泡玛特2025年第三季度收入同比增长245%至250%，海外市场增速尤为显著，公司毛利率高达70.3%，接近爱马仕水平。公司股价在今年8月一度飙升至330港元，不过随后下滑，昨日收盘股价报190.4港元/股。
吴越的加入，有望助力泡泡玛特进一步拓展高端市场，提升IP运营能力。同时，泡泡玛特在年轻社群构建上的优势，也将为LVMH吸引新一代消费者提供借鉴。
事实上此前，双方已有合作基础。2025年10月，LVMH旗下品牌MOYNAT与泡泡玛特设计师龙家升推出联名包袋系列，LVMH董事长Bernard Arnault亲自出席活动，彰显重视。吴越的加入，或将为双方带来更多跨界合作机会。
此次人事变动，也引发市场对潮玩行业未来发展的思考。泡泡玛特创始人王宁在2025年3月财报会曾直言“研究LV如何维持稀缺性”，将学习奢侈品的稀缺性运营逻辑。吴越的加入，无疑为这一战略提供了有力支持。
