抖音电商安全与信任中心近日发布公告，宣布对“违规蹭热不当获利”内容的治理规范进行全面升级。此次调整旨在遏制部分账号利用热点事件或民生领域话题，通过发布不实信息、批量炒作低质内容等手段快速吸粉，进而通过电商销售等途径谋取不正当利益的行为。
公告指出，个别账号以“打假”“测评”“揭黑”为名，在缺乏科学依据和事实支撑的情况下，刻意制造争议话题，引发公众关注。此类行为不仅扰乱平台生态，更可能对消费者造成误导，损害市场公平竞争环境。平台数据显示，近期涉及此类违规的内容投诉量呈上升趋势，部分账号通过炒作手段实现短期流量暴增，随后迅速转向电商带货，形成完整变现链条。
根据新修订的规范，抖音电商将采取更严格的管控措施。若账号多次发布缺乏事实依据的“打假”“测评”“揭黑”内容，且经投诉后被下架处理，平台将直接关闭其内容加热功能，同时暂停电商带货、星图商单、广告合作等商业变现权限。这一举措覆盖全平台创作者，无论账号规模大小，均需遵守统一标准。
具体执行层面，新规明确三大核心要求：其一，内容创作必须基于科学依据、行业标准及客观事实，禁止主观臆断或夸大其词；其二，从事“打假”“测评”的创作者，不得在相同领域销售同类商品或开设知识付费课程，避免利益冲突引发的信任危机；其三，若账号因内容失实引发广泛质疑，或多次被举报侵权下架，且同时存在商业变现行为，将被列为“争议账号”，面临更严厉的处罚。
针对矩阵类账号的协同操作，平台特别强调将加强跨账号关联分析。若发现多个“争议账号”存在互相引流、集体炒作等行为，将整体关闭其内容推广、电商带货等权限。例如，某测评类账号群通过批量发布同类内容吸引流量，再引导至关联账号进行商品销售，此类模式将被纳入重点打击范围。
抖音电商相关负责人表示，此次规范升级旨在构建更健康的创作生态。平台鼓励创作者以专业态度输出有价值的内容，但坚决反对以蹭热、炒作为手段的短期逐利行为。未来将持续通过技术手段与人工审核相结合的方式，对违规内容实施精准识别与快速处置，确保用户获取信息的真实性与可靠性。数据显示，新规试行期间，相关违规内容数量已下降约40%，用户投诉率显著降低。
