提起李国庆，人们脑海中浮现的，往往是那场轰动一时的离婚风波，以及他身上挥之不去的“争议”标签。
然而，就在许多人以为他将会淡出江湖、安享晚年的时候，这位花甲之年的“老炮”却选择了再次披挂上阵，创立新公司“李享生活”，高调杀回电商赛道。
从北大校园里意气风发的创业青年，到携手俞渝缔造当当网的电商传奇；再到历经股权、家变等几番风波后各自转身离场，商场上的起落沉浮，终究没能磨掉他骨子里的那股闯劲。
“不止50岁正是闯的年纪，老李60岁了也当打！”
如今，年过耳顺的李国庆，喊出“60岁也当打”的响亮口号，带着主打高端会员圈层的新品牌，在这片熟悉的电商江湖里，正式开启了又一段创业征程。
李国庆重回电商赛道
在花甲之年，曾一手缔造当当网的李国庆再次做出惊人之举。
12月15日，李国庆发布视频宣告新动态：凭借深耕行业多年的经验与资源，成立了新公司“李享生活”，正式重返电商赛道。
图源：抖音
视频开场，李国庆延续了其一贯的“大嘴”风格，直接喊话小米创始人雷军，语气半开玩笑却又充满较劲意味：“雷总啊，老李对你有意见了。”
紧接着，他抛出了自己“不服老”的宣言，“什么叫50才是正闯的年纪，老李60了也当打”，这句掷地有声的口号。同时也顺势推出了自己的新公司“李享生活”，展现了这位“电商老炮”绝不言败的雄心。
在视频里，李国庆进一步披露了新公司的商业蓝图：第一年只服务5000名优质会员，主打“品质生活圈层”。不难看出，这一次他剑指的是高端细分市场，走的是小而精的路线。
值得一提的是，该视频是和“李享生活Enjoylife”共创发布，该账号正是李国庆倾力打造的自有品牌官方账号。与此同时，他还宣布，12月18日，“李享生活” 将开启开业酬宾直播，邀网友届时相聚直播间。
图源：抖音
评论区中，不少网友纷纷表达期待与支持，“李总这就对了，走高端电商，满足社会高端人群的需求。”更有网友寄予厚望：“老李估计还有第二次机会，去敲响上交所的钟。”
图源：抖音
有意思的是，李国庆的创业新篇里，可能还藏着一段温情序曲。
11月24日起，李国庆便陆续发布与新婚妻子李丹红同游法国波尔多的视频。
图源：李国庆的抖音
镜头里，两人在法国庄园里举着红酒杯喝交杯酒，喝完相视一笑，李国庆的目光就没从妻子脸上挪开过，那股子温柔劲儿，惹得李丹红都不好意思地低下了头，爱意简直要从屏幕里溢出来了。
图源：抖音
11月30日，李国庆发视频勇敢示爱，与新婚妻子相互拥吻。相关话题还冲上了微博热搜。
图源：微博
这场甜蜜的蜜月之旅，细想下来，或许不止是二人世界的浪漫，更是李国庆为新事业铺路的考量。
毕竟他在官宣自有品牌的视频中，特意强调“真年份真产区”，而波尔多作为全球知名的红酒产地，无疑是为高端选品溯源的绝佳目的地。
如此看来，浪漫与事业的双线并行，也让这场60岁的再创业，多了几分别样的温情底色。李国庆此次的归来，不再是那个一味追求规模与速度的“大炮”，而更像是一位懂得取舍的“老猎手”。
在个人生活获得圆满的同时，他将这份“慢下来、品生活”的底色注入了新事业。选择高端会员制，说白了就是不再跟流量巨头挤在价格战里内耗，而是想靠着对“品质”和“圈层”的深度服务，走出一条更看重效率和利润的电商路子。
这场波尔多之行，既给新婚添了浪漫，更是他用自己的生活给品牌背书：用实际行动告诉大家，他的高端选品理念不是空谈，而是“所见即所得”。
说到底，这场60岁的创业，不只是李国庆在证明“年龄从来不是限制”，更是他对自己半辈子商业经验的一次提炼和验证。前半生，他靠一股子激情在电商圈闯下了一片天；如今，他更想用后半生的沉淀和温情证明：真正能走得远的商业，往往始于对美好生活的追求，最终成于对核心价值的坚守。
重回电商赛道，胜算几何？
如今，李国庆选择以高端会员制为切口杀回直播间，在2025年格局多变的电商江湖中，这场“高龄创业”究竟是情怀一搏，还是精准布局？
要知道，当年李国庆做当当网时，电商正处流量红利期，入局就能分到一杯羹。
如今江湖早已换了规矩。一方面，行业格局趋于固化，淘天、京东、拼多多三巨头地位稳固，凭借庞大的用户基数、成熟的供应链体系和深厚的资本壁垒，对后来者形成全方位压制，新玩家难寻破局缝隙。
另一方面，即时零售的异军突起。从“隔日达”的效率竞赛，转向“小时达”甚至“分钟达”的即时性争夺，线下门店与线上平台的融合愈发紧密，不仅重塑了用户的消费习惯，更让传统电商的生存空间被进一步挤压。
但作为“电商老炮”，李国庆此次再创业并非毫无准备，反而手握不少优势。
一是行业积淀深厚，从当当网的图书电商深耕，到后来试水直播带货、社交电商，他对供应链管理、选品逻辑和用户心理都摸得很透。
尤其在高端品类上，此前赴法国波尔多的溯源之行，也为酒类、食品等品类的品质背书打下基础。
二是个人IP自带流量，他的直率风格和过往经历积累了极高关注度，抖音官宣视频一经发布就引发热议，不少网友表示“期待高端电商新选择”，这种自带流量能大幅降低新品牌初期推广成本。
更关键的是商业模式找对了方向。他推出的“李享生活”主打高端会员圈层，第一年仅服务5000位优质会员，商品加价率控制在1.25倍，远低于行业内同类品类2-5倍的水平。
这种“小而精”的私域模式，既能避开传统电商的流量红海，又能满足高端用户对品质和性价比的双重需求，正好契合当下电商“精细化运营”的趋势。
他切入尚未涉足的即时零售领域，也拓展了自身业务版图。
优势之外，挑战也不容忽视。
首先是资金和供应链压力，新公司注册资本仅100万元，李国庆持股99%，资金实力相对薄弱。
据天眼查App显示，“李享生活（北京）网络科技有限公司”成立于2025年9月28日，注册资本100万元，李国庆一人持有99%股份，公司的法定代表人是李雪梅。
图源：天眼查App
而高端会员制对供应链稳定性和品质把控要求极高，尤其是即时零售领域，前置仓布局、物流配送都需要大量资金投入，对资金链是不小的考验。
其次是高端市场竞争激烈，已有多个平台布局相关服务，用户对现有品牌信任度高，新品牌如何快速建立核心竞争力、打破用户固有认知，是一大难题。
最后是流量转化和会员留存，个人IP流量能不能变成付费会员，如何靠优质服务维持会员粘性，直接决定业务成败。
总的来说，结合市场环境，“李享生活”的未来有三条可能路径。
第一，理想路径是稳步发展。若能靠精准选品和低加价率快速积累首批5000名核心会员，靠口碑实现规模扩张，按人均年消费3万计算，有望实现15亿年销售额，后续可进一步拓展高端品类，构建成熟服务体系。
第二，中间路径是调整转型。若初期会员招募不及预期，可能会降低准入门槛、扩大用户基数，聚焦1-2个优势品类，或与现有即时零售平台合作弥补配送短板。
第三，风险路径则是陷入困境。若出现供应链断裂、会员投诉率高或资金链紧张等问题，高端模式可能难以维系，尤其是即时零售的物流短板会直接影响用户体验和品牌口碑。
综上来看，从行业趋势来说，李国庆的选择并不是盲目跟风。
消费升级背景下，高端私域电商仍有不小市场空间，他对“品质”和“圈层”的坚守，也契合电商从“流量思维”向“价值思维”转变的逻辑。
