根据国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2025年前三季度全球腕戴设备市场呈现强劲增长态势，累计出货量达1.5亿台，较去年同期提升10.0%。中国市场表现尤为突出，同期出货量突破5843万台，同比增幅达27.6%，成为全球市场增长的核心引擎。
从细分品类来看，智能手表与手环市场均实现双位数增长。全球智能手表出货量达1.2亿台，同比增长7.3%，其中中国市场贡献4004万台，增速达21.8%；手环市场全球出货量3286万台，同比增长21.3%，中国市场以1839万台的出货量实现42.5%的跃升。这种增长格局反映出中国消费者对健康监测与运动追踪功能的持续关注。
在品牌竞争层面，华为凭借技术创新与全球化布局登顶全球市场。其2025年第三季度推出的Watch GT 6系列搭载鸿蒙6.0系统与麒麟芯片，在屏幕亮度、续航能力及健康监测精度上实现突破，尤其在情绪监测、骑行功率模拟等场景形成差异化优势。通过与海外本土零售商合作拓展线下渠道，并结合分期免息等本地化营销策略，华为在欧洲、拉美等市场快速渗透。
小米则通过性价比战略巩固市场地位，前三季度以2790万台出货量成为全球前五中增速最快的品牌。其手环10与Redmi Watch系列在入门级市场表现亮眼，中国、东南亚及拉美地区销量增长显著。通过手机线下渠道的协同布局与生态产品捆绑销售，小米进一步放大了市场覆盖优势。
苹果凭借iOS生态壁垒在中高端市场保持领先，第三季度推出的Apple Watch S11、SE3及Ultra 3系列首次引入5G蜂窝网络功能，推动行业进入5G时代。为应对市场竞争加剧，苹果在多地区实施价格折扣与以旧换新策略，试图稳固其市场份额。
三星通过产品矩阵优化实现逆袭，第三季度推出的Galaxy Watch 8系列及Ultra（2025）覆盖不同消费层级，成功扭转上半年出货下滑趋势。其多品类协同策略不仅提升了品牌竞争力，也为智能手表市场的多元化发展提供了新思路。
步步高旗下小天才品牌在中国儿童手表市场持续领跑，凭借产品迭代与渠道深耕稳居出货量首位。该品牌正以东南亚和欧洲市场为突破口，逐步构建全球化布局，其社交功能与安全定位技术成为海外扩张的关键支撑。
展望2026年，中国腕戴设备市场预计将保持稳健增长，出货量达7958万台，同比增长5.1%。其中成人智能手表市场增速领先，出货量预计达3747万台，同比增长8.2%；儿童手表与手环市场将分别实现5.4%与0.4%的温和增长。这一趋势表明，健康监测功能的深化与消费场景的拓展将持续驱动市场进化。
