为进一步规范互联网平台价格行为，促进平台经济健康有序发展，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办近日联合出台《互联网平台价格行为规则》，该规则将于2026年4月10日起正式实施。这份文件共包含七章二十九条内容，对平台经营者与平台内经营者的价格行为作出全面规范。
根据规则定义，平台经营者指向提供网络交易场所、撮合服务及信息发布等功能的法人或非法人组织，平台内经营者则指通过平台从事商品销售或服务提供的主体。价格行为范畴涵盖定价、标价、收费、补贴等环节，涉及商品价格与服务价格两大领域。
在明码标价方面，规则要求经营者公开差别定价、动态定价、竞价排名等规则，明确禁止标价外加价行为。具体包括：商品服务需清晰标注价格构成，运输配送等附加费用须显著提示；价格促销活动需公示规则期限、基准价计算方式；补贴促销需说明对象范围、参与条件及时间节点。对于竞价排名商品，平台须在显著位置标注"广告"标识，并向商家说明排序规则。
价格竞争规范方面，规则重点打击五类不正当行为：禁止以排挤对手为目的的低价倾销，鲜活商品等特殊情形除外；严禁平台强制商家参与低价促销；禁止基于用户数据实施差异化定价；严查平台内经营者串通操纵价格。针对算法定价问题，特别强调不得利用数据优势实施价格歧视。
消费者权益保护条款强化了知情权与选择权保障。规则要求经营者提供免密支付、自动续费等服务时，须以显著方式展示操作选项并设置便捷取消入口。自动扣款服务需提前告知时间、金额及取消方式，收费标准变更时须同步通知。针对变相涨价行为，明确禁止通过虚标等级、数量等手段误导消费者。
为提升纠纷处理效率，规则鼓励平台建立在线价格争议解决机制，同时要求完善商品质量承诺与担保体系。在支付服务领域，重点规范了搭售保险、交通服务等附加商品的行为，要求相关选项必须清晰可辨且可随时取消。这些措施共同构成覆盖定价、促销、竞争、售后全链条的监管框架。
