国家发展改革委、市场监管总局与国家网信办近日联合出台《互联网平台价格行为规则》，对平台经营者的价格标示及促销活动作出系统性规范，旨在维护市场价格秩序、保障消费者知情权与选择权。
根据规则要求，平台经营者及入驻商家需对商品或服务实行透明化标价。在网站、应用程序、小程序等线上场景中，须通过页面展示、电子文档等形式清晰标注价格或收费标准。具体而言，商品销售需明确品名、价格及计价单位，若因规格、产地、等级等差异导致价格不同，需分别标注品名；服务提供则需说明项目内容、价格或计价方式。运输费用、配送方式、发货时间、支付方式等关联价格的信息，以及其他必要收费项目，均需以显著方式呈现，严禁在标价外额外加价或收取未标明费用。
针对价格促销活动，规则提出三项核心要求：一是促销规则、活动期限及适用范围需在页面显著位置公示；二是折价、减价需明确基准价格；三是通过积分、礼券、代金券等折抵价款时，须清晰标注计算方式。例如，某平台若推出“满200减50”活动，需同时说明“50元”是基于何种原价计算得出，避免消费者产生误解。
平台补贴促销行为亦被纳入严格监管。规则明确，平台开展补贴活动时，需在网站或应用程序活动页面显著位置公示补贴规则，包括补贴对象、方式、参与条件及时间范围等信息，禁止虚假宣传补贴金额或力度。例如，某电商平台若宣称“百亿补贴”，需确保实际补贴规模与宣传一致，且不得通过模糊表述误导消费者。
为防止平台利用优势地位损害商家权益，规则重申禁止平台违反《电子商务法》第三十五条规定，采取提高收费、增设收费项目、扣减保证金、削减优惠、限制流量、搜索降序、算法降权、屏蔽店铺、下架商品等不当措施。例如，平台不得因商家未参与其促销活动而降低搜索排名，或通过技术手段限制商品曝光，以此维护公平竞争的市场环境。
