在手机市场，一个看似矛盾的现象正悄然上演：苹果在iPhone16、17系列上对独立相机键的存留反复斟酌，这个曾被视为“专业摄影革命”的按键，如今因使用率低和误触问题，可能在新一代机型中消失。与此同时，国产手机却在影像领域展开了“饱和式”投入，甚至衍生出一些令人啼笑皆非的联名现象。当徕卡、蔡司、哈苏等传统影像品牌的联名被各大厂商“瓜分”后，努比亚手机竟联名了“徐州老味菜”，因其与尼康、索尼等门店相邻，被网友戏称为“全球摄影市场第五巨头”。这种“不联名、不谈影像就无法发布旗舰机”的焦虑，在国产手机厂商中蔓延开来。
近期，小米即将发布的新机小米17Ultra，其发布会预告海报主打“移动影像·光学新起点”，强调夜景画质与长焦创作体验的升级。这不禁让人思考：当清晰拍照已成为手机标配，为何厂商仍热衷于联名，并在拍照功能上持续发力？拍照在消费者选购手机时究竟有多重要？
近年来，手机厂商与相机品牌的联名已成为一种潮流。小米、华为与徕卡合作，vivo携手蔡司，OPPO、一加与哈苏联姻，几乎每家厂商都为自己找到了相机界的“靠山”。在发布会上，这些联名品牌的名字常与镜头特写一同展示，成为影像能力的直观背书。随着头部相机品牌被“占满”，联名也开始出现分化。realme选择了在街头摄影圈层颇具号召力的理光GR；努比亚则借助“徐州老味菜”这一网络热梗，尝试以更轻松的方式传播影像话题。
在不同阶段，联名承担的角色有所不同。早期，联名多少带有“镀金”的意味。当时处于追赶阶段的手机厂商，借“徕卡”“哈苏”等名字背后的“专业”“高端”象征，迅速在消费者心中建立“手机拍照好”的认知。2016年，华为与徕卡合作，原本偏向实用和性价比的消费认知，瞬间跃升至对标苹果、三星的高端旗舰阵营。加上存储、处理器等升级，联名款机型华为P9全球销量突破1200万台，创下当时华为旗舰机的销量纪录。徕卡与手机拍照的关联，不仅是简单的滤镜和风格，更是一种身份标签。选一个带徕卡红标的水印发朋友圈，就能向外界传达“我用的是拍照旗舰机”以及拥有“人生第一台徕卡”的信息。
然而，随着手机影像能力的整体提升，联名的作用发生了转变。当几乎所有旗舰机都配备一英寸大底传感器、潜望式长焦，计算摄影和AI算法让“随手拍好照”成为基础能力后，联名不再仅仅是“贴一个名字”，而是向用户承诺一个稳定的出片预期。徕卡的“德味”、哈苏的“自然色彩”、蔡司的“油润质感”，本质上都是将复杂的技术问题转化为消费者能瞬间理解的答案。以vivo为例，其与蔡司合作近5年，共同创造了“vivo ZEISS联合影像系统”。从镜头防眩光镀膜到蔡司电影镜头的算法滤镜，二者的合作让vivo的镜头在逆光、夜景等复杂光线环境下，成片更干净。vivo也因此被称为“演唱会租赁神器”。不过，当大家都有了“相机味”的联名，联名本身带来的差异化正逐渐被稀释，影像竞争进入新阶段。
当影像联名逐渐成为行业标配，手机厂商开始将更多筹码押在“自研影像”上。近年来，华为推出XMAGE影像体系，小米、vivo、OPPO也不断强化自有影像品牌和调校能力，影像专用芯片、影像大模型等概念频繁出现在发布会上。这不仅是技术路线的升级，更是一种现实的竞争选择。联名能帮助手机厂商快速进入高端影像赛道，但无法替代长期的技术积累和系统能力。当联名合作期结束，影像竞争最终要回归厂商自身的硬实力。
回顾手机影像20多年的发展历程，厂商的发力重点不断变化，但方向始终一致：不断补齐影像硬实力。二十多年前，手机厂商解决的是“能不能拍”的基础问题。2002年，诺基亚7650首次将摄像头塞进手机，但用现在的眼光看，照片质量模糊得连“氛围感”都谈不上。夏普J-SH04作为第一款百万像素手机，开启了像素竞赛时代。诺基亚808 PureView将像素值提升至4100万，创造了当时的手机像素纪录。但用户很快发现，高像素不仅带来更清晰的照片，还有更厚重的机身和更慢的拍照速度。
随着硬件普及，竞争进入第二阶段，厂商开始追求拍得更便捷、更稳定。多颗摄像头、大底传感器、光学防抖相继登场，手机影像的目标从“能用”转向尽可能接近传统相机在复杂场景下的表现。这一阶段，影像能力与旗舰定位深度绑定，成为旗舰机型的溢价理由之一，也为后续的高端化竞争奠定基础。华为P9引入与徕卡合作的双摄系统，通过“彩色+黑白”双镜头方案提升画质和细节，并建立了鲜明的影像风格。2014年，松下DMC-CM1首次将1英寸大底传感器引入手机，更大的传感器尺寸意味着更强的感光能力，更容易实现背景虚化，拍出更有氛围感的照片。
当硬件配置趋近天花板，手机影像的竞争转向算法。Google Pixel的多帧合成和华为P20系列的夜景模式，本质上都是通过算法提高普通用户的拍摄成功率，让他们即使不了解参数，也能按下快门获得一张“看起来不错”的照片。同样在这一阶段，为处理海量图像数据，自研影像芯片应运而生。OPPO Find X5 Pro搭载的自研马里亚纳芯片，就是这一趋势的代表。
从商业角度看，与传统影像品牌联名合作是一条高效路径，能让用户迅速理解手机“拍照很强”。但真正决定拍照体验的，仍是传感器、算力、系统等因素。因此，近年来厂商开始将更多资源投入自研影像体系、影像芯片和影像大模型，主动拥抱AI。例如，vivo X300系列的“AI电影分镜”功能能自动分析画面，“一图多裁”并生成不同构图的电影感画面；小米的AISP大模型支持的“AI智能扩图”，可自动判断最佳构图方式并进行调整扩展。当AI深度介入拍摄效果，影像能力从“拍得好不好”转变为“能否为用户提供更好的拍摄方案”。
那么，厂商在影像上的持续投入，真的会影响消费者选择吗？答案是肯定的，但消费者选购手机的原因远比“拍照好”复杂。对许多人来说，用手机拍照的确越来越重要。知乎研究院的调研显示，77.2%的摄影爱好者主力拍照设备是手机，64%的人用手机拍照是为了“个人记录”和“社交媒体分享”，因此社媒上才会有众多“出片”攻略。手机影像正深度参与日常生活的记录和表达。
然而，影像对决策的影响不止于此。在产品成熟、选择丰富的手机市场，用户常采用排除式决策逻辑：先剔除短板明显、容易翻车的选项，再在剩余品牌产品中权衡。影像是筛选门槛之一，它未必是最终下单的理由，但确实是旗舰机的门面，是品牌最直观的技术宣言。若拍照表现不稳定，品牌很可能提前出局。从市场销量和用户讨论中也能看到这种逻辑。参考Omdia2025年Q3数据，vivo（含iQOO）销量领先，华为（不含荣耀）、苹果、小米、OPPO（含一加）紧随其后。vivo登顶与其影像口碑有关，但苹果和华为的畅销，并非仅靠拍照。
观察社交平台上用户对这三个品牌的讨论，会发现有趣分化：vivo用户讨论“如何用手机拍演唱会”“哪个滤镜更出片”；华为用户更关心“鸿蒙系统流不流畅”“信号好不好”；苹果用户则询问“电池健康如何保养”“如何避免买到翻新机”。这表明，虽然拍照能力重要，但系统流畅度、电池续航、信号质量、品牌认同等因素同样影响购买决策。对许多普通用户来说，顶尖影像能力更像是一种“我可以不懂，但你不能没有”的价值感。
如今，很多人习惯用手机记录重要时刻，对手机影像的依赖大幅提高。一场演唱会、一次毕业典礼、一次旅行……若在这些场景拍糊，往往难以补救。因此，手机厂商不断加码影像体系、自研算法和AI能力，本质上也是在为用户避免这份不确定性。从这个角度看，手机影像的卖点或许还包括出片的风险管理。
