微信公众号近日推出了一项名为“付费加热”的新功能，创作者可通过公众号后台的“广告与服务”板块进入相关页面进行操作。这一功能允许用户通过微信豆支付费用来提升文章的曝光度，具体金额可由创作者自行设定。
根据规则，1元可购买10个微信豆，最低充值金额为50元。未使用的微信豆支持申请退还，这一设计为创作者提供了更多灵活性。页面显示，创作者可以自主设置投放金额、定向人群以及推广时长，以满足不同的推广需求。
以500个微信豆为例，折合50元的投放费用预计可为文章带来125至500次新增阅读，这意味着每次新增阅读的成本在0.1元至0.4元之间。创作者还可以选择以新增关注为目标，500个微信豆预计可带来4至10个新增关注，折算下来每个新增关注的成本为5元至12.5元。
在定向推广方面，创作者可以选择默认方案或自定义方案。自定义方案允许用户根据性别、年龄、区域和设备等维度精准锁定目标受众，从而提升推广效果。
对比第三方刷量市场的价格，目前1万次阅读的市场报价在300元至600元之间，折算下来每次新增阅读的成本仅为0.03元至0.06元。这一价格差异引发了市场对付费加热功能性价比的讨论。
此前，微信公众号曾在2024年7月推出“内容助推”功能，主要面向粉丝量在1万以内的中小创作者，提供免费流量激励。此次上线的“付费加热”功能被部分市场声音视为“内容助推”的升级版本，进一步丰富了创作者的推广工具。
据了解，“付费加热”功能在正式上线前已进行了近一个月的小范围灰度测试，以确保功能的稳定性和用户体验。
