在“全民健身计划”与“三亿人上冰雪”战略的推动下，户外活动正从少数人的专属领域转变为大众生活的重要组成部分。数据显示，2024年国内户外参与者规模已突破五亿，城市公园、近郊绿地、冰雪场地等场景成为人们日常休闲的新选择。这种转变不仅重塑了休闲方式，更催生出对户外装备的新需求——消费者期待产品既能应对专业场景，又能融入日常审美，同时体现可持续理念。
近日发布的《2025户外生活方式白皮书》指出，户外消费逻辑正从单一功能向多元价值演进。抖音电商数据显示，2025年运动户外服饰年增长率达49%，其中客单价提升成为主要驱动力。消费者决策时，除关注产品耐用性外，更看重其能否适应多场景切换，科技含量与环保属性也成为重要加分项。例如，采用可持续植物原料的冲锋衣，因兼具专业性能与环保理念，受到市场青睐。
户外活动的动机呈现多样化特征。近半数参与者将身心健康视为首要目的，但体验探索与社交连接的需求同样显著。73%的消费者曾参与文化、历史主题的户外活动，通过行走寻找精神共鸣。这种趋势推动户外从运动健身向精神栖息领域延伸，对装备提出更高要求——产品需成为使用者价值认同的情感载体。
户外产业正经历“横向拓宽”与“纵向深化”的双重变革。横向看，场景延伸成为主流，几乎所有消费者都希望户外服饰能融入日常穿搭，“一衣多穿”成为基础诉求。纵向看，价值深化趋势明显，83%的消费者愿意持续购买户外服饰，近三成用户为探索新体验增加预算或升级装备。这种变化反映在产品设计上：62%的消费者期待装备兼具时尚性与功能性，过半用户将轻便性视为核心需求。
不同人群的户外需求呈现差异化特征。白皮书将户外群体划分为三大典型类型：都市乐活派以高线城市女性为主，偏好公园漫步等轻松场景，注重服饰的时尚性与易打理性；山野探索家性别比例均衡，覆盖新锐白领及小镇青年，对装备的环保属性与场景适应性要求更高；极限挑战者多为一线城市精英男性，追求顶尖防护科技，社群认同感显著影响其决策。这些差异促使品牌需构建覆盖全场景的产品体系。
针对细分需求，部分品牌已推出场景化解决方案。在城市轻户外场景中，轻量科技面料与立体裁剪设计成为主流，产品需兼顾通勤、郊游等多场景切换。山野探索场景下，防风防水性能与动态剪裁科技受到关注，部分产品搭载雪崩救援系统等安全配置。冰雪运动领域，防风保暖与轻便灵活的平衡成为关键，联名限定印花设计则满足了审美表达需求。极地探索场景中，高强抗撕裂面料与极寒认证成为装备标配，可持续发展理念贯穿产品全生命周期。
