近日，一则关于贵州茅台自营电商平台i茅台的重要消息引发市场关注。有网络传言称，该平台将于2026年1月起首次在申购渠道上线500ml装53度飞天茅台，售价定为每瓶1499元。这一价格与市场指导价一致，但长期以来因供不应求，该产品实际成交价远高于此。
针对这一传闻，记者向i茅台平台相关负责人求证后获悉，网传内容属实。作为贵州茅台官方直营的数字化营销平台，i茅台自上线以来便承担着稳定价格、拓宽销售渠道的重要职能。数据显示，该平台2024年全年销售额约200亿元，今年前三季度已实现126.92亿元营收，在茅台整体销售体系中占据愈发重要的地位。
此次飞天茅台的申购上线，被视为茅台深化直销渠道改革的关键举措。通过平台申购模式，消费者需通过实名认证参与抽签，中签后方可按指导价购买。这种模式既延续了茅台控制市场投放量的策略，也为普通消费者提供了以合理价格购买正品的机会。业内人士分析，此举或进一步压缩中间商利润空间，强化茅台对终端价格的管控能力。
值得注意的是，飞天茅台作为茅台核心产品，长期处于供不应求状态。尽管官方指导价维持多年未变，但市场流通价格受供需关系影响波动较大。此次通过直营平台放量，能否有效平抑市场价格、满足消费需求，仍需观察后续实际投放量及消费者参与热情。市场普遍预期，这一举措将对茅台现有经销体系产生深远影响。
