在全球化浪潮下，中国IP正以独特姿态走向世界舞台，“然女孩”便是其中极具代表性的一例。这个承载着中国女性内在力量的IP，不仅在国内市场掀起热潮，更在国际上收获诸多关注，成为传播中国文化的新载体。
“然女孩”的诞生，与创始人刘然的人生经历紧密相连。刘然曾在外企及奢侈品行业打拼，后加入尤伦斯当代艺术中心负责零售运营。在那里，她凭借出色能力，将美术馆商店从默默无闻的小店打造成业内标杆，单店年收入高达3000万元。这段经历让她萌生一个想法：艺术能否脱离美术馆体系，成为走进日常生活的消费品，让艺术从业者靠创作生存？于是，她投入全部积蓄，在北京国贸创办构得艺术门店，开启独立创业之路。
创业初期，刘然面临诸多困难。她亲力亲为做各种琐碎工作，门店却持续亏损，每月亏损达十几万，持续了六七个月。朋友纷纷劝她放弃，但她毅然坚持。在最艰难时刻，“然女孩”的形象在她脑海中逐渐清晰。这个闭着眼睛、低着头的女孩形象，正是她当时心境的写照——沉下心、谦逊，不与他人比较。
“然女孩”的诞生并非偶然，它是刘然人生经历的沉淀，也契合当下大众情绪。如今，中国青年进入“悦己时代”，消费偏好从物质转向精神，愿意为提供情绪价值的消费品买单。“然女孩”所传达的不在乎外界看法、专注自我的态度，正好满足这一需求，具备引爆市场的潜力。
在商业运营上，刘然展现出独特的战略眼光。面对契合时代情绪的IP，她没有急于商业变现，而是注重长线艺术价值和品牌建设。对于实体零售企业热衷的铺设海量门店模式，她认为通过门店数量衡量成功不可靠。面对电商直播的火热，她也保持谨慎，认为与“然女孩”用户不匹配，且未想明白直播叫卖方式，所以不轻易涉足。她坚信艺术和文化不是赚快钱的领域，坚持长期主义。
刘然还将“然女孩”打造成成就艺术家的平台。她发现许多艺术家生存状况不佳，便向他们敞开大门。如今，“然女孩”成为中国市场艺术家参与二创最多的艺术IP形象，众多作品荣获瑞丽轻奢设计大奖、陈设中国晶麒麟奖，并在国际拍卖会拍出高价。刘然希望，半个世纪后，能有成百上千位艺术家参与“然女孩”创作，以各自艺术语言诠释多元美，这在她看来极具意义和价值。
通过与艺术家合作，“然女孩”构建了螺旋上升的商业模式。艺术家生存状况改善，更多优秀艺术家参与设计，又提升了IP的艺术价值与生命力。刘然的克制、审慎和对艺术性的坚持，融入了对艺术家的人文关怀，为“然女孩”积蓄了巨大增长潜能。
近年来，随着年轻人对精神消费的追求，“然女孩”迎来厚积薄发时刻。在国内，它被众多项目选中，如北京温榆河千灯会、天津轨道交通集团城市更新艺术展等。刘然表示，他们并未特意推广，都是被动接受合作。在国际市场，“然女孩”同样收获众多粉丝。泰国王后曾到国贸门店，将七十多个“然女孩”全部买下，它还被意大利达芬奇博物馆永久收藏。
刘然认为，“然女孩”应承载中国女孩的内在力量走向世界。如今，“然女孩”已进入主流视野，获得中国向世界非遗文化大会官方推荐，登上央视《走遍中国》栏目，实现从潮流IP向主流文化符号的跨越。
接下来，刘然计划将中国传统非遗、京剧等文化融入“然女孩”IP，在泰国、法国等地举办展览和售卖活动，参加迪拜艺术展以及中国香港、澳门的演出。与其他中国潮玩IP不同，“然女孩”不是单纯的“情绪价值玩具”，而是传递中国女性魅力的载体，其深厚内涵赋予它持久生命力和海外获取更高关注度的潜力。随着中国文化加速走向世界，“然女孩”有望在全球市场掀起更大波澜。
