据国际数据公司IDC披露，苹果旗下备受瞩目的头显设备Apple Vision Pro在生产与市场推广方面正经历显著收缩。负责代工的立讯精密已于去年初停止该产品的生产，而Vision Pro在2024年上市后的累计出货量仅为39万台，这一数字远低于市场预期。
市场研究机构Sensor Tower的数据显示，苹果在多个主要市场大幅削减了Vision Pro的线上广告投入。今年以来，在美国、英国等地的广告支出减少超过95%，反映出苹果对这款产品市场表现的谨慎态度。与此同时，IDC预测，在2025年年底的销售旺季，Vision Pro的新增出货量将仅为4.5万台，与苹果其他主力产品如iPhone、iPad和MacBook的销量形成巨大反差。
目前，Vision Pro仅在13个国家直接销售，且苹果未计划在2025年进一步扩大其市场覆盖范围。摩根士丹利分析师埃里克・伍德林指出，定价过高、佩戴舒适度受限以及VisionOS原生应用数量不足，是导致该产品未能广泛普及的主要原因。设备重量偏重、续航能力一般等问题也影响了用户的长期使用体验。
为应对市场挑战，苹果于去年10月推出了搭载M5芯片的改进版Vision Pro，试图通过性能提升、续航优化和新头带设计改善用户体验。同时，苹果还计划推出价格更低的低配版本，以吸引更多消费者。然而，从行业整体趋势来看，虚拟现实设备市场的吸引力正在下降。Counterpoint Research的数据显示，该市场同比萎缩了14%。
在市场竞争方面，meta Quest系列目前占据约八成的市场份额，其售价和技术水平均低于Vision Pro。值得注意的是，meta也在过去一年中明显减少了营销投入，反映出整个行业面临的共同挑战。分析人士认为，Vision Pro正陷入典型的应用生态困境：应用数量不足难以吸引用户，而用户规模有限又难以激励开发者加大投入。苹果表示，目前Vision Pro专用应用约3000款，远少于iPhone在App Store推出首年（2008年）时的应用规模。
尽管如此，Vision Pro仍在部分行业应用中找到了立足之地。Appfigures指出，该设备已在飞行训练和医疗手术等企业级场景中得到应用，显示出其在专业领域的潜在价值。然而，如何突破消费级市场的瓶颈，仍是苹果需要解决的关键问题。
