抖音生活服务最新发布的元旦假期消费数据显示，跨年期间多元消费场景全面升温，体验式消费成为市场主流。从线下商圈到冰雪景区，从特色美食到手作体验，消费者通过多样化选择释放节日热情，推动实体商业与文旅市场迎来显著增长。
商超购物成为跨年仪式感的重要载体。数据显示，12月30日至1月1日期间，抖音平台商超购物券销售额同比增长164%，服饰鞋帽与珠宝首饰类目分别增长147%和109%。宠物经济同步升温，洗护服务消费增幅达63%，年轻群体为"毛孩子"置办新年装备的热情高涨。自助餐品类表现尤为突出，团购销售额同比激增94%，火锅、烤鱼等适合聚会的餐品成为热门选择。
跨城旅游持续占据消费C位。酒店民宿类目呈现爆发式增长，其中宾馆客栈销售额增长93%，民宿类增长97%，景点门票销售提升46%。特色酒店核销数据表现亮眼，"心动榜"推荐酒店核销销售额增长71%，订单量增长85%。冬季特色体验项目备受青睐，滑雪场团购销售额增长70%，温泉消费增长52%，冰雪与温泉的冷热对比成为跨年新时尚。
线下体验经济创造消费新增长点。拼豆手工凭借强社交属性异军突起，团购销售额同比暴涨1461%，成为年轻人互动交流的新方式。乐园游玩与陶艺体验分别增长106%和99%，沉浸式场景消费满足消费者创造专属记忆的需求。95后群体消费特征鲜明，饮品甜点、自助烤肉、台球游戏等品类占据其消费榜单前列，美发美甲等个性化服务需求旺盛。
城市消费活力呈现区域分化特征。上海、郑州、福州等十座城市领跑本地消费市场，商圈客流量显著提升。海南凭借全岛封关后的首个元旦假期，掀起冬季旅游热潮，跨年烟花秀、非遗表演等特色产品供不应求，"酒店+水族馆"套票成为热门选择。特色景区方面，万岁山武侠城、云台山等文化类景区与哈尔滨冰雪大世界等季节性景区形成互补，共同构成跨年打卡矩阵。
消费场景创新成为市场增长核心驱动力。抖音生活服务通过优化团购供给结构，联合商家打造"逛吃游玩"一体化场景，满足消费者从物质消费到精神体验的升级需求。数据显示，兼具文化内涵与互动性的消费项目更受青睐，景区通过节日氛围营造与沉浸式体验设计，有效拉动区域文旅消费增长。
