盒马在2025年交出了一份亮眼的成绩单：整体营收同比增速突破40%，旗下盒马鲜生成功进入40个新城市，超盒算NB业态新增门店超过200家。值得注意的是，新兴城市成为推动业绩增长的重要力量，天津、石家庄、临沂、洛阳、宜宾等新入驻城市的门店普遍呈现“开业即爆满”的景象，消费活力超出市场预期。
数据显示，新兴城市对品质消费的需求正在快速释放。以石家庄为例，其门店开业前三日便售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓；东营首店单日烘焙产品销售额达40万元；中山首店开业当天105只帝王蟹被抢购一空；临沂门店开业两个月后，晚间9点仍排起长队。国庆中秋假期期间，中山、珠海、东莞三地门店在客流量、成交额等核心指标上全面超越北上广深等一线城市。
盒马的入驻不仅带动了自身销售，更成为商圈客流增长的“发动机”。江苏泰兴吾悦广场店开业后，商场客流三天同比增长231%，车流增长162%；唐山爱琴海店开业三天带动商圈客流提升101%；临沂万象汇店开业当天客流同比增长超300%，单日车流创历史新高。业内人士分析，盒马与商圈形成了良性互动，既满足消费者对品质商品的需求，又通过高客流量反哺周边商业生态。
新兴城市的消费潜力与经济转型密不可分。以石家庄为例，自2021年实施“强省会”战略以来，其GDP从2020年的5935.1亿元跃升至2024年的超8000亿元。贵阳等城市的人口吸引力显著增强，2024年常住人口增加近20万人。随着新型城镇化推进和基础设施完善，越来越多人选择留在家乡发展，这些年轻消费群体既注重家庭生活，也追求个性化体验，成为推动品质消费的核心力量。
商务部研究院副研究员洪勇指出，非一线城市的消费活跃度提升，表明消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”。盒马等新型零售业态通过优化供应链和消费体验，有效提升了区域消费承载能力。这种变化意味着促消费策略需从总量刺激转向空间均衡，通过零售基础设施升级释放下沉市场潜力。
消费升级趋势在数据中得到印证。报告显示，新兴城市消费者对品质生活的追求已进入常态化阶段。除盒马外，星巴克、泡泡玛特、西西弗书店等品牌也加速布局，形成“品牌入驻与城市升级”的双向互动。业内认为，首店经济不仅能激发城市活力，更有助于构建可持续的品质消费生态，推动区域经济高质量发展。
面对市场变化，盒马在2025年启动全面扩张战略。CEO严筱磊在全员信中透露，盒马鲜生与超盒算NB双业态已服务超1亿消费者，形成覆盖全线市场的能力。经过十年发展，盒马在一线城市的商品力、供应链和门店运营经验已成熟，叠加即时零售习惯的普及，为其下沉市场扩张奠定基础。
2025年，盒马动作频频：8月将盒马NB升级为“超盒算NB”，加速平价社区超市布局；11月启动“合盒共生”计划，计划三年内扶植10个年销超10亿元的合作伙伴，助力100家供应商实现销售额三倍增长。严筱磊强调，未来将围绕供应链韧性、用户体验和组织效能三大核心，持续满足消费者升级需求，践行对用户、伙伴和社会的承诺。
