吉林松原查干湖第二十四届冰雪渔猎文化旅游节上，一条象征吉祥好运的“头鱼”引发激烈竞拍，最终由京东以169万元高价竞得。这一价格不仅刷新了往届纪录，更让这场延续千年的渔猎盛事成为焦点。京东在拍下“头鱼”的同时，宣布与查干湖渔场达成年度包销协议——未来两个产季，京东将包销渔场近半数产量，成为全国最大的正宗查干湖鱼线上销售渠道。
“头鱼”承载着丰收与吉祥的文化寓意，历来是冬捕节的核心环节。京东生鲜采销团队表示，这条鱼不仅是商品，更是品质与信任的象征。为让更多消费者共享这份来自查干湖的祝福，京东决定通过线上抽奖形式将“头鱼”免费赠予用户。这一举措既延续了传统习俗，又通过数字化手段拉近了消费者与渔猎文化的距离。
在物流保障方面，京东快递为查干湖鱼量身定制了五重锁鲜体系。从渔场旁的产地直发中心出发，通过公铁空立体化运力网络，配合优先分拣、优先派送的绿色通道，确保鲜鱼最快次日清晨即可送达全国核心城市。查干湖胖头鱼产业协会会长赵明明评价称，京东的物流能力让“从湖面到餐桌”的时间大幅缩短，真正实现了“鲜”的承诺。
为杜绝市场乱象，京东生鲜为每一条查干湖鱼配备了专属“身份证”。依托渔场有机鱼防伪体系，每条鱼都实现一鱼一码全程溯源。采销团队强调，京东坚持只售卖正宗查干湖鱼，通过严格品控和透明溯源机制，为消费者构建可信的生鲜消费环境。这种“源头直供+全程监管”的模式，有效遏制了“洗澡鱼”等以次充好的现象。
文化传播与产业赋能同步推进。京东“青春采销天团”通过直播镜头，将冬捕现场的震撼场景、鱼鲜甄选标准实时呈现给用户，直播收益全部用于支持当地发展。京东服饰美妆、家电家居等业务线则为渔民和工作人员提供羽绒服、加热手套等防寒物资。京东联合松原职业技术学院组织志愿服务，并携手秒杀、百亿补贴等频道推出主题专场，让全国消费者以优惠价格抢购“头茬鲜”。
这场合作不仅是采购规模的升级，更是供应链协同与产业升级的深度实践。京东通过用户消费数据洞察，帮助渔场优化产品分级、包装标准化和运输时效，推动查干湖鱼从传统农产品向品牌化商品转型。订单驱动生产模式稳定了渔民收入，而京东超级供应链的赋能，则让这个千年渔场焕发出新的商业活力。
从竞拍“头鱼”到包销半数产量，从物流锁鲜到文化传播，京东生鲜正以全链条能力重塑生鲜消费体验。通过深入产地、绑定源头，京东不仅让消费者享受到“真源头、可追溯、鲜直达”的安心食材，更以市场化手段推动传统渔猎文化的创造性转化，为乡村振兴注入数字时代的新动能。
