近年来，文娱市场迎来新风口，漫剧这一新兴内容形态呈现爆发式增长态势。据巨量引擎数据，2025年上半年，漫剧供给量以83%的复合增长率迅速扩容，播放量、点赞量分别实现92%、105%的复合增长。阅文、快手、知乎等平台及众多中小制作公司纷纷入局，AI技术与海量IP的结合重塑了行业生态，不过，剧本短缺、同质化以及侵权风险等问题也随之浮现，行业正处于从“量增”向“质优”转型的关键阶段。
漫剧是短视频逻辑下对传统动漫的创新“再造”。它以静态漫画、小说IP等为蓝本，借助动态化技术、配音和简单特效，将图文内容转化为1 - 5分钟的视频短章。这种形式既保留了漫画的视觉表现力，又融入了音频叙事的沉浸感，极大地降低了制作成本与周期，还契合了移动端碎片化的观看习惯。其快节奏、强情节、高密度信息输出的特点，精准满足了当代年轻人在通勤、午休等场景的娱乐需求。多家平台数据显示，阅文已有80部漫剧作品播放量破千万，十多部作品播放量破亿，多次登顶各大平台榜单；知乎盐言故事改编的漫剧累计播放量突破10亿，这些成绩直观体现了用户对漫剧形式的认可和市场潜力。
漫剧崛起，源于其在形态和成本上与传统内容存在显著差异。与传统动漫数年打磨、资金投入动辄上千万元的“重工业”制作相比，漫剧制作周期短至数周，大幅降低了创作门槛。与同为短内容的真人短剧相比，漫剧以动态漫画、AI动画等虚拟形式呈现，摆脱了真人拍摄中片酬、场地、服化道等高昂成本。而且，漫剧形态更为多元，涵盖动态漫、小说剧、表情包漫等多种题材。值得注意的是，漫剧与短剧虽同属短视频赛道，但并非替代关系。快手平台数据显示，漫剧付费用户与短剧付费用户重合占比仅为38%，漫剧能带来62%的增量付费用户，这意味着每100个为漫剧付费的用户中，有62个是短剧未能触达的增量用户。
科方得智库研究负责人张新原认为，漫剧的付费模式契合了碎片化时代的消费心理。用户付费主要基于内容吸引力、情感共鸣和社交需求。优质IP改编、强剧情冲突和沉浸式体验，如配音、画面等提升了用户粘性；社区互动，如弹幕、粉丝社群增强了用户归属感；低单价、快节奏的付费模式降低了用户决策门槛。阅文集团内容运营总经理杨沾表示，漫剧是一种年轻语言，其跳跃式叙事能被年轻人自动补全，年轻用户及受二次元文化影响的群体是漫剧天然受众。
漫剧爆发并非偶然，AI技术的降本增效与头部平台的IP开放形成强大合力，推动行业快速进入规模化发展阶段。技术层面，多家平台持续投入AI创作和生产工具，助力从业者提升制作效率。阅文推出漫剧一站式创作平台“漫剧助手”，快手推出“造梦专家2.0”平台，为创作者提供多链路AI支持。AI工具迭代升级改变了漫剧生产逻辑，东吴证券分析指出，传统漫剧单分钟制作成本在2000 - 5000元，AI介入后成本可降至1000 - 2500元，降幅达50%。AI深度参与剧本创作、分镜设计、动效生成、配音等全流程，部分环节效率提升50% - 80%。奇想创始人李渊称，AI技术迭代加速，模型对风格化表达的适配能力增强，以前需训练角色一致性模型进行关键帧约束，如今只需3 - 9张图即可生成类似逐帧效果。
在AI技术赋能下，内容创作底层逻辑悄然改变。北京社科院副研究员王鹏认为，AI进步替代了部分重复性高、标准化强的制作环节，创作者可转向剧情与审美把控，释放更多创意空间。平台扶持计划和IP供给进一步放大市场热度，为漫剧提供丰富素材库。去年10月，阅文集团发布“创作合伙人计划”，开放10万部精品IP并设立亿元创作基金；知乎盐言故事推出漫剧创作者激励计划第一期，开放180多种内容品类、10w + 内容版权，还启动故事大赛、超新星计划、追光盐计划等创作扶持计划。番茄小说、掌阅科技、七猫等平台也解锁版权资源，形成海量IP资源池，涵盖都市、玄幻、言情、悬疑等多个领域，丰富了漫剧内容生态。
在爆发式增长背后，漫剧行业面临成长烦恼。王鹏表示，内容同质化（AI生成套路化）、版权纠纷（训练数据侵权风险）、内容安全（低俗暴力内容扰乱生态）是制约行业持续发展的三大核心问题。在画面制作环节表现突出的AI，在剧本创作方面却被从业者视为辅助工具，难以构建复杂叙事结构。李渊认为，剧本尚未实现完全工业化流程，AI只能辅助归纳总结，其生产的文本存在“瞎写”“逻辑硬伤”等问题，“AI帮你做的是从‘0 - 1’的过程，而从‘1到好’的过程需要人”。版权侵权风险也是行业隐患，截至目前，知乎盐言故事跟进的短剧、漫剧侵权案件达68起，其中超40起完成取证，13起提交立案，8起待开庭审理，3起等待判决。随着AI漫剧制作中角色借鉴、场景复用增多，版权纠纷风险持续上升。张新原认为，应从多方入手构建全链条版权治理体系，推动行业从技术应用向责任意识升级，建立AI训练数据溯源机制，明确版权授权链条；平台方与创作者签订权责协议，规范IP使用范围；推动行业制定AI生成内容标注标准，加强监管，设立侵权投诉快速处理通道。
技术降低制作门槛的同时，也抬高了创新突围门槛。漫剧在AI助力下迎来创作活力，但内容的独特性与艺术深度面临考验。当“逆袭”“战神”等“爆款公式”的爽点成为流水线标准零件，漫剧关键挑战不仅是“如何生产”，还有“如何生产出不一样的东西”。孵化有生命力的新故事模板与美学风格，需要创作者和平台在追逐流量外，保留创作初心，找到效率与内容的平衡。
