研究机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，2025年全球智能手机市场延续复苏态势，全年出货量同比增长2%，连续第二年实现正增长。这一增长主要得益于高端设备需求攀升、新兴市场消费回暖以及5G技术加速普及的共同推动。苹果公司凭借20%的市场份额和10%的同比增速领跑全球，第四季度更以25%的份额创下历史新高，三星、小米、vivo分列二至四位。
报告分析指出，2025年智能手机市场呈现结构性分化特征。日本、中东非洲及亚太部分新兴市场成为增长引擎，有效对冲了欧美等成熟市场的疲软态势。高级分析师Shilpi Jain特别提到，消费者向高端价位段迁移的趋势显著，发展中地区5G手机需求激增，同时供应链为规避关税风险采取的提前备货策略，也对全年出货量形成支撑。
苹果的强势表现源于多重因素叠加。其在新兴市场的渠道扩张与产品策略调整成效显著，iPhone17系列发布后迅速占领市场，第四季度累计销量突破1557万台。在中国市场，iPhone17标准版通过"加量不加价"策略实现销量翻倍——起步存储扩容至256GB并配备120Hz高刷屏，而售价维持不变。分析师Varun Mishra认为，疫情期间积压的换机需求集中释放，进一步放大了苹果的增长动能。
三星以19%的市场份额位居次席，5%的同比增速主要来自中端Galaxy A系列的稳定输出，折叠屏Galaxy Fold 7与旗舰S25系列则在高端市场表现亮眼。尽管在拉美和西欧面临竞争压力，但日本市场的强劲增长为其提供了重要支撑。小米凭借13%的份额守住第三位，高端化战略与均衡的产品组合助其在逆势中保持稳定，拉美和东南亚市场的渠道深耕成为关键增长点。
vivo以3%的同比增速排名第四，其在印度市场的线下渠道优势与精简化的产品矩阵发挥重要作用。反观OPPO，受中国本土及亚太地区需求萎缩影响，全年出货量下滑4%，不过随着真我品牌回归体系，合并后市场份额将提升至11%。值得关注的是，小众品牌Nothing与谷歌分别实现31%和25%的高速增长，成为市场黑马。
