传统德国豪华汽车品牌奔驰、宝马、奥迪（简称“BBA”）在中国市场的销量在2025年遭遇集体下滑，全年累计减少约26万辆。这一现象反映出中国豪华车市场格局正在发生深刻变化，本土新能源品牌的崛起对传统豪华品牌形成了显著冲击。
数据显示，2025年奔驰在中国市场交付量为55.19万辆，较2024年减少约13.9万辆，同比下滑19%，成为BBA中降幅最大的品牌。宝马全年销量为62.55万辆，减少约8.9万辆，同比下滑12.5%。奥迪品牌（含一汽奥迪与上汽奥迪）总销量约为61.7万辆，减少约3.2万辆，降幅4.9%。尽管三家品牌均出现下滑，但中国市场仍是它们全球最大的单一市场。
从区域市场表现来看，奔驰在亚洲市场整体下滑16%，其中中国市场贡献了主要降幅；宝马在亚洲的销量同比下滑9.3%，中国市场占比超过七成；奥迪虽然未公布全球数据，但一汽奥迪与上汽奥迪的销量变化已能说明问题。值得注意的是，奔驰在2025年第四季度中国销量同比增长7%，显示出一定的复苏迹象，而宝马同期销量则同比下滑15.9%。
市场格局的变化在第三方平台数据中得到印证。近一年中国市场豪华品牌零售量显示，特斯拉和鸿蒙智行已超越BBA，理想、蔚来、腾势等本土新能源品牌也在快速抢占市场份额。这些品牌凭借智能化体验和电动化技术，正在重塑中国消费者对豪华汽车的认知。
面对市场压力，BBA在2026年纷纷采取应对措施。宝马中国开年即下调31款车型售价，其中24款车型降幅超10%，5款车型降幅超过20%。同时，宝马计划在中国市场投放20款新产品，包括国产长轴距版新世代BMW iX3，并联合Momenta开发面向中国市场的智能驾驶辅助系统。座舱方面，新车将采用宝马国产操作系统，并引入阿里巴巴AI语言大模型。
奔驰的应对策略包括引入超过15款全新和改款车型，如全新奔驰GLC长轴距版纯电版、奔驰GLE长轴距版等。智能化领域，奔驰与Momenta合作的辅助驾驶系统已搭载于全新纯电CLA，并计划在未来12-18个月内覆盖全部产品矩阵。奥迪则选择与华为合作，一汽奥迪A5L、上汽奥迪A5L Sportback等车型已搭载华为乾崑智驾系统，后续还将推出更多智能化车型。
BBA的销量下滑与市场转型密切相关。财报显示，高端价格区间消费支出疲软、市场竞争加剧、车型换代等因素共同导致了这一局面。中国新能源汽车市场的快速发展，使得传统豪华品牌在电动化和智能化领域的短板愈发明显。本土品牌通过更贴近消费者需求的产品策略，正在逐步蚕食BBA的市场份额。
这场市场变革不仅考验着BBA的转型能力，也为中国汽车产业升级提供了契机。随着本土品牌在技术、产品和服务上的持续突破，中国豪华车市场正从“品牌溢价”向“体验溢价”转变。BBA与中国科技企业的合作，能否帮助它们重获市场优势，将成为未来观察的重点。
