字节跳动旗下巨量引擎近日在微信平台悄然上线两款短剧小程序，分别命名为“剧燃空间”与“乐萌剧场”。这两款产品均采用“观看广告解锁剧集”的IAA（广告变现）模式，试图通过高频广告投放实现流量快速变现。
“乐萌剧场”的界面设计较为简洁，底栏分为“短剧”“剧场”“我的”三个功能区。其中“短剧”栏目仅用于记录观看历史，“剧场”栏目仅收录12部短剧作品。用户在实际体验中发现，每个功能区上方均设有广告位，且在观看第一集内容后，系统会强制播放广告才能解锁后续剧集。这种设计导致用户每观看几分钟内容就需要接触一次广告，广告密度远超常规视频平台。
另一款产品“剧燃空间”的广告投放策略更为激进。用户从搜索到进入小程序的过程中，会遭遇三至四次弹窗广告。该小程序采用自动播放模式，在短剧正式开播前设置广告等待环节，首页顶部与底部也均预留了广告展示位。尽管首页展示的短剧数量达到16部，但用户实际观看体验仍被频繁打断。
行业分析指出，这种高密度广告投放模式与微信平台的用户特征密切相关。相比其他视频平台，微信用户普遍表现出较低的付费意愿，因此广告变现成为更可行的商业模式。字节跳动此次通过两款小程序试水IAA模式，既是对微信生态的适配，也是对短视频流量变现路径的探索。不过，过度依赖广告的运营策略可能影响用户体验，如何平衡商业利益与用户留存将成为关键挑战。
