蔚来汽车及其子品牌近期在“限量版”车型领域动作频频，引发市场广泛关注。从主品牌到子品牌，从高端旗舰到入门小车，限量版车型已成为蔚来营销策略中的重要一环。
近日，蔚来旗下入门级品牌firefly萤火虫宣布推出“天马狂想曲”特别版车型，全球限量仅99台。该车型起售价为13.58万元，若选择BaaS电池租用服务，价格可降至9.58万元。这款特别版车型以联名艺术家的定制涂装和专属内饰为卖点，吸引了众多消费者的目光。
蔚来品牌在限量版车型的推出上同样不遗余力。为纪念第100万台量产车下线，蔚来曾推出ET9百万纪念限量版，全球限量仅9台，且三款专属配色各限量3台。蔚来还计划在2025年底为ET5及ET5T推出远空套装限定版，限量555台。同年7月，蔚来冠军纪念版车型覆盖ET5、ET5T及EC6三款车型，进一步丰富了限量版车型的选择。
回顾过往，蔚来在限量版车型的推出上早已有迹可循。ET5旅行版曾与《创：战神》联名推出黑色主题限量款，ES8上市初期也推出了限量1万台的首发创始版。这些限量版车型不仅提升了品牌形象，也满足了部分消费者对独特性和专属感的追求。
蔚来子品牌乐道同样在限量版车型领域有所建树。在2025年11月的广州车展期间，乐道L90推出了黑骑士特别版，限量999台。同年12月，乐道L60更是密集推出两款限量版车型：黑骑士特别版和紫罗兰限定版，均限量666台。这些限量版车型的推出，无疑为乐道品牌增添了更多话题度和市场关注度。
萤火虫品牌作为蔚来旗下的入门级品牌，同样在限量版车型上有所作为。除了近期推出的“天马狂想曲”特别版外，萤火虫还计划在2025年10月推出夜行生物特别版，限量666台；同年8月推出游牧美拉德特别版，限量333台。这些限量版车型的推出，不仅丰富了萤火虫品牌的产品线，也满足了年轻消费者对个性化、差异化车型的需求。
然而，频繁推出限量版车型也带来了一定的风险。在汽车产品更新周期较长的背景下，限量版车型虽然能制造稀缺感和话题度，刺激阶段性销量，但如果“限量”过于常态化，其稀缺价值便可能被稀释。如何在保持限量版车型独特性的同时，避免其稀缺价值被过度消耗，将是蔚来未来需要面对的重要课题。
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