随着直播电商行业的快速发展，食品安全与合规经营成为监管部门关注的重点领域。即将于3月20日正式实施的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，首次将直播电商平台、运营主体及营销人员等全链条纳入监管体系，为行业划定了清晰的合规边界。
新规针对直播场景特点，明确列出13类禁止销售的食品类型，包括使用非食品原料生产的食品、重金属含量超标产品等，同时细化10项直播行为禁令，重点打击虚假宣传、误导消费等乱象。例如，规定严禁主播暗示食品具有疾病治疗功能，从源头遏制夸大宣传现象。这些条款的出台，意味着企业一旦出现行政处罚或法律纠纷记录，将直接影响其商业信誉与合作价值。
行业数据显示，直播电商领域的企业规模正持续扩张。截至目前，全国范围内处于存续状态的直播电商相关企业超过45.2万家。其中，2025年新增注册企业数量突破15.5万家，创下近五年新高。从地域分布看，广东省以6.5万余家企业位居榜首，占全国总量的14.6%，山东、浙江、四川三省分别以3.4万、3.3万、3.3万家的规模紧随其后。
在资本运作层面，行业股权结构日益复杂化，对投资机构的尽调能力提出更高要求。专业人士指出，仅通过表面信息已难以全面评估企业风险，需借助股东信息穿透工具，精准识别最终受益人及其关联网络。例如，通过分析企业持股架构，可揭示隐藏的资本背景、关联交易及潜在利益冲突，为投资决策提供关键依据。
值得关注的是，新规通过细化法律原则与行业特性的结合，构建起覆盖食品销售、宣传推广、消费者权益保护的全流程监管框架。这种"红线+底线"的监管模式，既保障了公众健康安全，也维护了消费者的知情权与选择权。随着合规要求的提升，企业需建立更完善的风控体系，品牌方与平台方则需加强对合作方的背景审查，以规避连带责任风险。
