科技媒体《The Information》披露，OpenAI正为其聊天机器人ChatGPT引入广告业务，首批合作广告商预计于2月初面向美国用户投放。与传统互联网广告按点击量计费的模式不同，该公司初期采用按曝光量收费的CPM模式，即广告每展示一千次收取固定费用。这一策略与meta等社交媒体平台的定价逻辑相似，但与谷歌、亚马逊等搜索引擎常用的CPC（按点击付费）模式形成鲜明对比。
据测试阶段要求，参与广告投放的商家需承诺单笔预算不超过100万美元。目前OpenAI尚未开放广告自助投放系统，相关技术仍在开发中。行业分析指出，CPM模式的选择可能源于对用户行为的考量——人工智能聊天场景下，用户主动点击外部链接的频率显著低于传统搜索引擎，这一特点在Perplexity等同类平台中已得到验证。尽管CPC模式因效果可量化更受广告商青睐，但CPM模式在品牌曝光层面具有独特优势。
此次广告业务布局被视为OpenAI拓展营收渠道的关键战略。在计划筹集高达1000亿美元资金的背景下，该公司需向投资者展示可持续的盈利模式。值得注意的是，广告投放将优先覆盖免费版用户及8美元付费套餐订阅者，覆盖群体包括ChatGPT约9亿周活跃用户。平台通过分析个性化对话内容，可实现更精准的广告匹配，这成为吸引广告商的核心竞争力。
为平衡商业利益与用户体验，OpenAI采取渐进式推广策略。应用业务负责人菲吉·西莫（前Instacart首席执行官）主导的团队特别强调，需避免过度商业化引发用户抵触。广告代理商反馈显示，ChatGPT的庞大用户基数与高度个性化的交互场景，使其成为品牌营销的新兴阵地。尽管具体定价尚未公开，但已有多个行业头部品牌表达合作意向。
行业观察人士认为，OpenAI的广告模式或将重塑AI聊天领域的商业生态。若测试阶段效果达标，未来可能引入动态定价机制或混合计费模式。当前该公司正通过技术手段优化广告触发机制，例如限制对话过程中广告出现的频次与场景，以维护核心产品的用户体验。这场实验不仅关乎OpenAI的商业化进程，更可能为整个生成式AI行业提供新的盈利范本。
