2026年开年，国内手机市场迎来激烈角逐，各大品牌市场份额出现显著变化。苹果凭借19.1%的份额稳居榜首，华为以17.7%紧随其后，vivo则逆袭OPPO跻身前三，小米跌至第五，荣耀位列第六。这场竞争背后，是技术迭代、成本压力与生态布局的多重博弈。
苹果的领先地位依然稳固。尽管iPhone 17系列已上市近四个月，其Pro Max与标准版仍包揽本周畅销榜前两名，高端市场占比高达80%。即便iOS 26普及率低迷，超60%用户选择坚守iOS 18，苹果仍凭借强大的品牌溢价与用户忠诚度，在存储芯片涨价40%的成本压力下保持竞争力。其市场份额较第二名华为高出1.4个百分点，短期内难以被撼动。
华为的反扑势头强劲。Mate 80系列与Nova 15系列的热销推动其份额攀升至17.7%，其中Mate 80成为本周最畅销的国产手机。鸿蒙生态的爆发式增长是关键推手——截至2025年底，鸿蒙5.0以上终端超3600万，麒麟9030芯片与鸿蒙OS 6.0的技术加持，使其在高端市场与苹果形成双寡头格局。即将发布的Nova 16系列与Pura X2折叠屏，或将成为其冲击榜首的新筹码。
vivo与OPPO的竞争格局发生逆转。vivo以16.1%的份额重返前三，子品牌iQOO贡献显著，尤其是1月15日首销的iQOO Z11 Turbo，凭借超声波3D指纹与双IP防尘防水配置拉动销量。而OPPO以15.9%跌至第四，尽管一加份额提升至3%，但产品力争议与中端市场压力仍使其步履维艰。如何理顺OPPO、一加与realme的协同关系，成为其破局的关键。
小米的掉队令人意外。其份额跌至13.5%，较第四名差距达2.4个百分点，核心原因是新机断档——红米K90系列发布已逾三月，近期无重磅新品支撑，用户被竞品分流。尽管小米押注“人车家全生态”，计划五年投入2000亿研发自研芯片与AI大模型，但短期仍受限于手机业务增长乏力。1月29日发布的红米Turbo5系列，或将成为其扭转颓势的关键。
荣耀的12.9%份额暴露高端市场困境。其依赖机海战术与线上渠道维持基本盘，但Magic系列始终未能突破高端壁垒，只能通过Power 2超大电池等“长板机型”在细分市场突围。在苹果与华为的双重挤压下，荣耀缺乏核心增长动能，未来需在技术创新与品牌升级上寻求突破。
这场份额洗牌的背后，是两大行业变量的冲击：存储芯片涨价引发的成本风暴，使中端市场陷入“涨价失客、降配损口碑”的两难；AI手机的深度渗透，则推动竞争从硬件参数转向生态协同。随着华为新品密集发布、小米红米Turbo5登场，头部格局或将迎来新一轮震荡。
