地铁灯箱、公交站牌、短视频平台，甚至乡村土墙，最近都被一款名为“蚂蚁阿福”的AI健康应用广告攻占。这款由蚂蚁集团推出的产品，以近乎“饱和式轰炸”的营销策略，迅速渗透进城市与乡村的各个角落。从电梯间到男厕所小便池，从微信朋友圈到百度贴吧，阿福的广告无处不在，甚至引发行业热议。
阿福的营销策略堪称“精准打击”。在百度贴吧投放“别百度了，越查越觉得自己要凉”的广告，直接挑衅搜索引擎巨头；邀请《甄嬛传》中“温太医”扮演者张晓龙代言，并投放在微信朋友圈，巧妙利用演员人设与平台创始人名字的巧合制造话题；甚至在AI诊室中埋下彩蛋——发送红苹果表情会“驱逐”AI医生，呼应“一天一苹果，医生远离我”的西方谚语。这些操作被网友评价为“用最朴素的智慧打高端商战”。
下沉市场是阿福的重点战场。广告不仅覆盖一二线城市，还深入农村地区。土墙上的标语充满乡土气息：“人养身子畜养膘，阿福管健康真有招”“颈项硬，腿抽筋，不问阿福不得行！”甚至提出“猪生病了也可以问阿福”，将目标用户扩展至养殖户。这种“刷墙营销”让人联想到十年前互联网企业争夺农村市场的场景，但有观点认为，部分广告可能是“出口转内销”——在农村刷墙后拍照发回城市社交媒体，本质仍是面向城市用户。
男厕所的广告投放则展现了极致的场景化思维。小便池上方的标语写道：“乱用药 反而真不行。男言之隐问阿福，隐私保护专业靠谱”，旁边还贴着某男性保健品广告，形成鲜明对比。这种精准到令人怀疑市场部是否蹲点调研的投放策略，确实让不少男性用户会心一笑。
如此大规模的营销背后是巨额投入。据行业报道，阿福单月投放素材超过17万组，占AI应用投放量的15%，费用达“小几个亿”。除了线上广告，还邀请何炅、鲁豫、杨迪等明星代言，并在《长安二十四计》等热门剧集冠名。线下广告覆盖公交站牌、地铁站甚至人民日报整版，堪称“铺天盖地”。
数据上看，这波投放效果显著。阿福月活跃用户约3000万，日提问量超1000万，其中55%来自三线及以下城市。但挑战也随之而来：用户反馈称，问来问去最终仍被建议去医院，反映出AI健康产品的天然困境——医疗建议需保守谨慎，但过于保守又显得“无用”；若想做日常陪伴，又缺乏足够黏性。烧钱换来的用户能否留存仍是未知数。行业数据显示，多数AI应用在投放减少后，用户增长会明显放缓，留存问题至今未解。
阿福的竞争对手选择了不同路线。百川智能创始人王小川吐槽“电梯间、市场上到处都是阿福广告”，其公司押注AI医疗，与北京儿童医院合作，试图让AI医生进入三甲医院，认为“模型能力够强，医院和医生自然会用”。两种路径的差异，本质是对AI健康产品定位的分歧：是先占领用户心智，还是先提升技术壁垒？
随着AI to C竞争从技术参数转向用户心智，健康赛道成为关键战场。当模型能力趋于同质化，谁能让用户记住、谁能找到真实使用场景，谁就有机会突围。阿福用“钞能力”砸出知名度，但能否真正解决用户需求、打破留存魔咒，仍需时间检验。在这个万亿级市场面前，几个亿的投入或许只是第一张入场券。
